Les actions d’EBay chutent après que les analystes ont mis en garde contre un ralentissement de la croissance des revenus publicitaires

Points clés à retenir

  • Les actions d’eBay ont chuté mardi après que Jefferies a abaissé la note de l’action de « sous-performer » à « conserver ».
  • La société a déclaré que la décélération des revenus publicitaires et l’augmentation des dépenses de marketing pourraient conduire à une « croissance lente des bénéfices ».
  • Le ralentissement de la croissance des revenus en provenance de Chine pourrait également devenir un obstacle, estiment les analystes.

Les actions d’eBay (EBAY) ont chuté après que les analystes de Jefferies ont dégradé la note du site d’enchères mardi en raison du ralentissement de la croissance des revenus publicitaires.

La société a laissé eBay passer de « sous-performance » à « conserver » et a abaissé son objectif de prix de 60 $ à 52 $. Cela représente une remise de 18 %, même après que les actions de la société ont chuté de 3 % à 63,09 $ en cours de journée mardi.

« Nous constatons une décélération des revenus publicitaires combinée à une augmentation des investissements marketing et une croissance atone des bénéfices », ont déclaré les analystes.

Les analystes ont ajouté que la société est « un acteur clé acteur du commerce électronique, mais n’a pas été en mesure de réaliser des progrès durables vers un redressement essentiel du marché.

La croissance de la publicité est passée de 23 % au quatrième trimestre 2023 à 7 % au troisième trimestre 2024. Cela est dû en partie au recours d’eBay aux publicités promues hors site par opposition à la publicité principale sur site, puisque la première exige qu’eBay paie pour la publicité. placement, a déclaré Jefferies.

La croissance chinoise ralentit

Jeffereis a également noté que la croissance des revenus en provenance de Chine est passée de 26 % au troisième trimestre de l’année dernière à 10 % cette année. Si cette tendance se poursuit, elle pourrait devenir un obstacle, a déclaré la société.

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