Points clés à retenir
- Les régulateurs européens demandent plus d’informations à Google d’Alphabet sur un prétendu partenariat publicitaire que le géant de la recherche aurait eu avec la société mère d’Instagram, Meta Platforms, dans le cadre d’une enquête qui pourrait déboucher sur une enquête formelle.
- L’accord ciblait les publicités Instagram auprès des adolescents sur YouTube, contournant les règles de Google interdisant les publicités personnalisées aux moins de 18 ans.
- La décision des régulateurs européens intervient alors que Google est confronté à une série de défis réglementaires à l’échelle mondiale.
Les régulateurs européens recherchent des informations auprès de Google d’Alphabet (GOOGL) sur un prétendu partenariat publicitaire secret que le géant de la recherche aurait eu avec la société mère d’Instagram, Meta Platforms (META), dans le cadre d’une enquête qui pourrait conduire à une enquête formelle.
Un porte-parole de la Commission européenne a confirmé Temps Financier rapporter qu’il cherchait plus d’informations sur un accord, annulé depuis, entre les sociétés qui ciblaient les publicités Instagram auprès des adolescents sur YouTube, contournant les règles de Google interdisant les publicités personnalisées aux moins de 18 ans.
La Commission est l’organe chargé de l’application des lois de l’Union européenne (UE). La loi européenne sur les services numériques interdit la publicité ciblée basée sur le profilage utilisant les données personnelles de mineurs.
« Nous pouvons confirmer que la Commission a bien envoyé le 18 septembre une demande d’informations à Google sur les pratiques publicitaires de la plateforme », a déclaré Thomas Régnier, porte-parole de la Commission, dans un communiqué à Investopédia. « Google a répondu à notre RFI. La Commission évalue actuellement les réponses et décide des prochaines étapes potentielles. »
Google déclare avoir pris des mesures pour garantir que les enfants ne soient pas ciblés
Le Temps financiers en août a rapporté que le projet présumé visait à attirer les utilisateurs de YouTube âgés de 13 à 17 ans vers l’Instagram de Meta.
Google a déclaré mardi avoir pris des mesures depuis le rapport d’août, notamment en mettant à jour sa formation, pour s’assurer que les représentants commerciaux comprennent qu’ils ne peuvent pas aider les annonceurs à cibler spécifiquement des publics sensibles via des proxys.
« Les mesures de protection dont nous disposons pour protéger les adolescents, comme l’interdiction de la personnalisation des publicités, sont à la pointe du secteur et continuent de fonctionner. Nous avons organisé des formations internes mises à jour pour garantir que nos équipes commerciales restent au courant de nos politiques et protections techniques », a déclaré un porte-parole de Google dans un e-mail à Investopédia.
Meta n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.
L’utilisation des médias sociaux par les enfants est devenue un sujet politique brûlant
Certains dirigeants politiques du monde entier tentent de réglementer l’utilisation des médias sociaux par les enfants, alors que les inquiétudes s’intensifient quant à l’impact de la technologie sur la santé mentale.
Le mois dernier, l’Australie a adopté la première interdiction au monde de l’utilisation des médias sociaux par les enfants de moins de 16 ans, une loi qui pourrait potentiellement nuire à des plateformes comme X d’Elon Musk, TikTok de ByteDance, Snapchat de Snap (SNAP) et Facebook et Instagram de Meta.
De son côté, Google a été confronté à de nombreux défis réglementaires ces derniers mois. L’organisme de réglementation antitrust du Canada a annoncé le mois dernier qu’il poursuivait Google, la société Alphabet, pour comportement anticoncurrentiel présumé dans son activité de publicité en ligne. C’était quelques jours seulement après que le ministère américain de la Justice (DOJ) a déclaré que Google devrait vendre son navigateur Chrome. dans une décision de justice rendue en août, selon laquelle l’entreprise technologique détient un monopole illégal dans la recherche.
Les actions d’Alphabet ont récemment augmenté de plus de 4 %. L’action de Meta a augmenté de moins de 1 %.