Points clés à retenir
- Les activités de recherche et de publicité de Google font l’objet d’une nouvelle enquête des régulateurs britanniques.
- Les régulateurs examineront si la position dominante de Google sur ces marchés aide ou nuit aux consommateurs.
- Le Royaume-Uni a adopté de nouvelles règles antitrust plus strictes début 2025, rejoignant les États-Unis et l’Europe pour défier les plus grandes entreprises technologiques.
Les régulateurs du Royaume-Uni ont ouvert une enquête sur la position sur le marché des services de recherche et de publicité d’Alphabet (GOOGL) Google, la première en vertu des nouvelles règles antitrust entrées en vigueur au début de la nouvelle année.
L’Autorité de la concurrence et des marchés a annoncé mardi qu’elle enquêterait pour savoir si Google jouissait d’un « statut de marché stratégique » dans les secteurs de la recherche et de la publicité liée aux recherches. S’il s’avère que Google possède des SMS dans ces secteurs, cette désignation permettrait aux régulateurs « d’imposer des exigences de conduite ou de proposer des interventions favorables à la concurrence » qui pourraient améliorer le marché pour les consommateurs et les entreprises.
Google représente au moins 90 % des recherches au Royaume-Uni, selon la CMA, et travaille avec plus de 200 000 entreprises qui utilisent ses produits de publicité par recherche.
Google a déclaré dans un communiqué qu ‘ »un régime favorable à l’innovation et fondé sur des preuves aidera les consommateurs et les entreprises britanniques en élargissant les options, en réduisant les prix et en ouvrant de nouveaux marchés ».
« L’alternative à des règles de concurrence numérique trop prescriptives finirait par étouffer les choix et les opportunités pour les consommateurs et les entreprises », a déclaré Google.
Le géant de la technologie a également déclaré qu’il était impatient de « s’engager de manière constructive » dans l’enquête de la CMA.
La recherche concurrentielle et les marchés publicitaires profitent aux utilisateurs, aux entreprises et aux éditeurs
Les régulateurs ont déclaré que garantir la compétitivité des marchés profite aux consommateurs à la recherche du meilleur produit de recherche, aux entreprises qui cherchent à utiliser le plus efficacement leurs budgets publicitaires et aux éditeurs comme les médias qui cherchent à attirer le plus d’attention sur leur contenu.
Le Royaume-Uni se joint à une récente campagne antitrust menée ces dernières années contre les plus grandes entreprises technologiques du monde. Les régulateurs européens ont passé une grande partie de l’année dernière à enquêter sur les monopoles potentiels détenus par Google et d’autres en vertu d’une nouvelle loi, tandis que le ministère américain de la Justice travaille actuellement au démantèlement du géant de la recherche.
L’enquête annoncée mardi comprendra des commentaires publics et des conversations avec Google et ses concurrents, et se terminera d’ici la mi-octobre.