Points clés à retenir
- Les dépenses de détail ont atteint 994,1 milliards de dollars en novembre et décembre, soit 4 % de plus que la dernière période des fêtes, selon la National Retail Federation.
- Le groupe professionnel s’attend à une croissance des ventes de vacances comprise entre 2,5 % et 3,5 %.
- Le ralentissement de l’inflation a contribué à stimuler les dépenses, a déclaré la NRF, même si de nombreux Américains restent « soucieux de leur budget ».
Les détaillants ont réussi à offrir des cadeaux cette saison.
Les consommateurs ont dépensé 994,1 milliards de dollars au cours des deux derniers mois de 2024, selon la National Retail Federation, dépassant les prévisions de 979,5 à 989 milliards de dollars du groupe commercial. Les ventes au détail « de base » – tout sauf les achats d’essence, de voitures et de restaurants – ont augmenté de 4 % par rapport à la période des fêtes de 2023, selon l’analyse NRF des données du US Census Bureau, également plus que ce que prévoyait la NRF.
Les vacances ont clôturé une année au cours de laquelle les Américains ont dépensé un montant record de 5,28 billions de dollars, a indiqué la NRF. L’analyse du groupe n’est pas ajustée à l’inflation.
« Le rythme des dépenses est revenu à la croissance d’avant la pandémie et indique un bon début pour l’année à venir », a déclaré Jack Kleinhenz, économiste en chef de la NRF.
L’activité a augmenté d’une année sur l’autre dans la plupart des catégories suivies par la NRF. Les Américains ont dépensé 5,6 % de plus dans les magasins de meubles et d’articles pour la maison par rapport à novembre et décembre derniers, a indiqué le groupe. Les magasins d’électronique et d’électroménager ont enregistré une hausse de 3,7%, a indiqué la NRF.
Près de 30 % des dépenses saisonnières, soit 296,7 milliards de dollars, ont été réalisées en ligne ou en dehors des magasins physiques, a indiqué la NRF. Les achats numériques ont bondi, selon plusieurs analystes, tandis que les achats ont été moins dynamiques dans les magasins physiques.
Les Américains étaient plus à l’aise en matière de dépenses car l’inflation a quelque peu diminué depuis l’hiver dernier, a déclaré Kleinhenz. L’indice des prix à la consommation a augmenté de 2,7 % en novembre par rapport à un an plus tôt et de 2,9 % en décembre, mais l’estimation du coût de la vie a connu des augmentations plus significatives fin 2023, selon les données du Bureau of Labor Statistics.
Pourtant, certains Américains s’inquiètent de plus en plus d’une nouvelle hausse de l’inflation et la confiance des consommateurs s’est effondrée en janvier. Économiser de l’argent reste une priorité pour beaucoup, selon Kleinhenz.
« Même si les consommateurs sont encore relativement en bonne santé et qu’il y a eu une augmentation notable de leurs dépenses, ils restent soucieux de leur budget », a-t-il déclaré.
L’analyse de la NRF intervient alors que le Bureau du recensement a publié des données sur les ventes au détail de décembre qui montrent que les consommateurs américains enregistrent une croissance des ventes légèrement inférieure à celle prévue par rapport aux niveaux de novembre.