Principaux à retenir
- Diageo a transmis tous les coûts aux consommateurs lorsqu’il a été affecté par les tarifs du premier mandat du président Trump, selon le PDG du géant de l’alcool.
- La société, qui vend Don Julio Tequila et le capitaine Morgan Rum, sera moins dépendante de cette stratégie si les nouveaux tarifs de Trump sur les produits mexicains et canadiens entrent en vigueur comme proposé au début du mois prochain.
- Les dirigeants disent que les augmentations de prix ne sont pas la « première chose » qu’ils essaieraient parce que la demande a été relativement douce et qu’ils ont mis en place d’autres mesures d’atténuation.
Diageo (Deo), le fabricant de Don Julio Tequila et du Whisky canadien royal de la Couronne, s’est appuyé presque entièrement sur les augmentations de prix pour la météo tarifaire lors du premier mandat du président Donald Trump. Cette fois, le géant de l’alcool veut adopter une approche plus multiforme, a déclaré la chef de la direction Debra Ann Crew, citant les dépenses de consommation «prudentes».
« La dernière fois que nous avons navigué sur les tarifs, … nous l’avons en fait poussé à 100% sur les prix », a déclaré Crew, selon une transcription de l’appel de gains de Diageo fourni par Alphasense. « C’est bon de voir que nous avons l’atténuation cette fois. »
Les tarifs proposés par Trump sur les importations en provenance du Mexique et du Canada pourraient réduire le profit d’environ 200 millions de dollars, ont déclaré mardi les dirigeants de Diageo aux investisseurs. Environ 45% des ventes intérieures de Diageo – dont presque tous ses produits de la tequila – sont produites dans ces deux pays, a indiqué la société.
Certains des coups potentiels – environ 80 millions de dollars – peuvent être atténués en faisant l’objet de bouteilles avant les tarifs et l’optimisation de la chaîne d’approvisionnement, a déclaré le directeur financier Manik Jhangiani. Cela permet à Diageo, qui fait également que Johnnie Walker, Guinness et Smirnoff, soient plus délibérés sur la hausse des prix tandis que les Américains achètent moins d’alcool.
« (Le prix est) tout simplement pas la première chose que nous options », a déclaré Jhangiani, selon la transcription de l’appel. «Nous examinerons l’environnement de consommation, ce que fait la concurrence.»
Attention, changeant les normes nuisant aux ventes d’alcool
Le volume d’alcool de Diageo vendu a diminué au second semestre de l’année dernière. L’équipage a attribué la lenteur aux consommateurs qui se lassent des prix à l’épicerie et les coûts d’emprunt élevés.
Mais l’évolution des normes culturelles et des problèmes de santé inspirent également les Américains à réduire, ont déclaré les analystes. Les principaux détaillants et les ventes d’alcool des principaux dépanneurs ont diminué d’environ 1,1% en glissement annuel en décembre, selon Nielseniq, une société d’études de marché. Pendant ce temps, les ventes d’alternatives non alcoolisées, alors que la fraction des ventes d’alcool, augmentait plus de 27%.
Le mois dernier, le chirurgien général américain a appelé à la mise à jour des étiquettes d’avertissement sur l’alcool pour noter que la consommation d’alcool peut provoquer un cancer. Cette décision nécessiterait l’approbation du Congrès.
