Principaux à retenir
- Amazon sera le premier des principaux détaillants américains à publier des résultats au quatrième trimestre lorsqu’il publiera des résultats après la fermeture des marchés jeudi.
- Après une saison de shopping record des vacances, les analystes s’attendent à ce que les détaillants signalent de solides ventes.
- La croissance des dépenses de consommation devrait s’accélérer cette année, mais les analystes avertissent les tarifs et un ralentissement des marchés boursiers pourrait freiner l’élan.
Amazon lancera la saison des rapports sur les résultats des grands détaillants cette semaine, offrant aux investisseurs un instantané des dépenses de consommation à la suite d’une saison des fêtes à succès.
Amazon (AMZN) devrait présenter des résultats du quatrième trimestre jeudi, suivis par Walmart (WMT) le 20 février. Costco (Cost) et Target (TGT) devraient tous deux faire rapport début mars.
Les détaillants sont susceptibles de signaler de solides ventes après une saison de shopping de vacances record qui a dépassé les attentes, a déclaré Mark Matthews, directeur exécutif de la recherche à la National Retail Federation.
« Les consommateurs restent engagés », a déclaré la semaine dernière le PDG de Mastercard, Michael Miebach, lors de l’appel des résultats de la société, selon une transcription d’Alphasense. «Les consommateurs aisés ont bénéficié de l’effet de richesse, tandis que le segment de masse reste soutenu par le marché du travail.»
Les ventes devraient augmenter légèrement en 2025, mais les analystes avertissent les tarifs ou une correction boursière pourrait freiner l’élan.
Ce que les analystes attendent des grands détaillants cette année
Les analystes d’UBS estiment qu’Amazon, Walmart et Costco ont représenté 40 à 50% de toute la croissance des ventes au détail (à l’exclusion des automobiles) au cours de la dernière année.
Les achats en ligne ont gagné du terrain car les Américains ont chassé des bonnes affaires et de la commodité. Amazon a déménagé plus de marchandises que jamais lors de sa principale vente de vacances et semble en cours pour une augmentation de 10% sur l’autre de la valeur des marchandises vendues sur sa plate-forme en 2025, ont déclaré les analystes d’UBS.
Walmart a également rendu les achats plus pratiques en élargissant son service de livraison, qui a attiré des ménages à revenu élevé, ont déclaré les dirigeants du dernier trimestre. Certes, la chaîne appelle toujours les chasseurs de négociations, et la recherche de valeur des consommateurs pourrait aider Walmart à atteindre une augmentation de 2 à 4% d’une année sur l’autre des ventes à magasins comparables en 2025, a déclaré UBS.
Costco a augmenté son activité de commerce électronique, et son accent sur la valeur de longue date résonne avec les consommateurs, ont déclaré les analystes de l’UBS. Ils projettent que les ventes à magasins comparables au Club de gros pourraient augmenter de 3,8 à 5,8% en 2025.
Des rabais ont joué un grand rôle dans la conduite des ventes chez Target, a indiqué la société en novembre. Les retraits des consommateurs peuvent être un défi pour Target, ce qui stocke moins d’articles essentiels que certains de ses homologues. Mais UBS a déclaré que le cycle de remplacement pour les articles discrétionnaires pourrait bénéficier à l’objectif, ce qui pourrait signaler une croissance stable à 3% des ventes à magasins comparables cette année, selon ses estimations.
Quels facteurs sont en jeu?
On estime que les consommateurs ont dépensé environ 2% de plus en marchandises en 2024 qu’en 2023 et devraient augmenter leurs dépenses supplémentaires de 2,5% cette année, selon une prévision des UBS.
Les analystes UBS soutiennent que les conditions sont favorables aux dépenses robustes: l’inflation a modéré, tandis que le marché du travail reste stable et les actions ont gagné de la valeur. Ils s’attendent à des réductions d’impôts, à une réduction des dépenses publiques et à une déréglementation dans le cadre de l’administration Trump, pourraient accélérer la croissance économique et, par la suite, les ventes de vêtements et de chaussures de «suralimentation».
Mais une gamme de résultats, y compris une baisse des dépenses de vente au détail, est possible. Les tarifs largement imposés aux marchandises de Chine, du Mexique et du Canada pourraient avoir des «conséquences significatives», ajoutant 0,3 à 0,6 point de pourcentage vers l’inflation au cours des trois à quatre mois suivants, ont déclaré Morgan Stanley. Croissance des dépenses de consommation en 2025.
Une correction en bourse est un autre risque, selon les analystes de la Deutsche Bank, qui a estimé l’appréciation des investissements en actions a conduit environ un tiers de la croissance des dépenses de consommation l’année dernière.
