Parfois, vous devez juste donner aux gens ce qu’ils veulent.
C’est ce que Domino’s Pizza (DPZ) a fait – en fin de compte, certains pourraient dire – le mon jour, annonçant que la chaîne offrirait des croûtes de pizza farcies pour la première fois aux États-Unis, similaires aux offres de concurrents comme Yum Brands (Yum) Pizza Hut, Papa John’s (Pzza) et d’autres. Et ce n’est pas seulement la livraison: plusieurs fabricants de pizzas surgelés les vendent aussi.
« L’une des questions les plus courantes qui nous sont posées est: » Quand allez-vous lancer la croûte en peluche? « », A déclaré Kate Trumbull, directeur du marketing de Domino, dans un communiqué de presse. (L’entreprise fait la promotion de l’offre avec un dessin qui peut saisir en soumettant des preuves qu’ils offraient une pizza à croûte farcie de quelqu’un d’autre et en le déclarant «Semaine nationale de croûte farcie».))
Ce n’est pas seulement un schtick. Domino’s a en fait été interrogé à ce sujet, y compris par les analystes des actions lors des conférences téléphoniques.
«Vous n’êtes pas la première personne, croyez-le ou non, qui a posé des questions sur la croûte farcie. Et regardez, je ne suis pas surpris. Nous sommes la première compagnie de pizza au monde. Et c’est l’un des plus grands types de croûtes et nous ne l’avons pas », aux États-Unis, a déclaré le PDG Russell Weiner le mois dernier sur l’appel des résultats de l’entreprise, dont une transcription a été mise à disposition par Alphasense.
Les réponses à de telles questions ont été généralement sur la capacité de l’entreprise à maintenir les niveaux de productivité après avoir introduit un nouvel élément qui devrait être populaire. « L’excellence et la qualité opérationnelles sont un gros pilier pour nous », a déclaré Weiner en octobre.
Maintenant, l’entreprise se lance. Bien que certaines chaînes de restaurants aient récemment ajouté des articles nostalgiques aux menus, c’est un peu différent, ajoutant un nouveau – ou, comme il était disponible dans les magasins de non-US Domino – une nouvelle offrande au mélange. (Pizza Hut est généralement crédité de leur popularisation des tartes à croûte de peluche il y a 30 ans, mais pas de les inventer.)
Le calendrier n’est pas mauvais: la société plus tôt cette année a transformé la croissance des ventes trimestrielle des magasins à magasins comparables que prévu.
Les actions de Domino ont hésité entre les gains et les pertes dans le trading de lundi après-midi, et ont ajouté environ 8% au cours de la dernière année.
