Le PDG de Lululemon (Lulu) a déclaré que la société s’attaquait à ses problèmes de «nouveauté». Malheureusement, il a également d’autres problèmes.
Lors de la dernière conférence téléphonique des résultats de l’entreprise athlétique jeudi, le PDG Calvin McDonald a mis à jour les investisseurs sur la façon dont Lululemon a abordé le problème de la « nouveauté » – ce qui signifie, en bref, que ses clients n’étaient pas suffisamment inspirés par sa mélange de produits pour acheter – le plus dernier l’été. Les exemples qu’il a cités comprenaient des shorts frais pour les hommes, un pantalon pour les femmes et une ligne d’usure de yoga.
« Nous avons augmenté notre niveau de nouveauté à égalité avec le passé », a déclaré McDonald lors de la conférence téléphonique, dont une transcription a été fournie par Alphasense. « Nous pensons que cette augmentation, ainsi qu’un pipeline robuste d’innovation, nous permettra de répondre aux attentes de nos invités. Et je suis enthousiasmé par ce que les équipes de produits mettent sur le marché ce printemps et tout au long de l’année. »
Les actions, cependant, ont coulé vendredi, ont diminué en partie par une perspective décevante de la société. Le stock a chuté aujourd’hui, glissant plus de 3% pour porter sa baisse de l’année à début d’année à environ 25%. Actuellement, se négociant un peu supérieur à 280 $, les actions étaient plus de 400 $ chacune plus tôt cette année.
McDonald dans l’appel a fait référence à un « consommateur plus prudent », une notion observée dans une gamme d’entreprises et d’indicateurs économiques. Lululemon, a-t-il dit, a récemment mené une enquête qui indiquait que les consommateurs dépensent moins en raison de préoccupations concernant l’économie et l’inflation.
« Cela se manifeste dans un trafic plus lent dans l’industrie aux États-Unis au premier trimestre, que nous vivons également dans notre entreprise », a déclaré McDonald dans l’appel.
Les analystes de Wall Street restent généralement optimistes sur les actions de Lululemon, avec l’objectif de prix moyen de la rue près de 400 $ selon les données alpha visibles.
« Nous contrôlerons ce que nous pouvons contrôler, et nous nous concentrerons sur la continuation de fournir le niveau élevé de nouveauté et d’innovations de produits que nos clients attendent de Lululemon », a déclaré McDonald.
