Comment va le consommateur américain? Les commentaires récents des entreprises et de leurs dirigeants proposent des indices, certains citant un comportement de dépenses sain et d’autres voyant des gens qui cherchent à devancer les tarifs sur les produits importés.
Un important constructeur de maisons a déclaré que la confiance des consommateurs avait contribué à un début lent à la saison de vente au printemps. Un fabricant allemand de jouets éducatifs a déclaré que sa catégorie est celle qui peut s’avérer résiliente en temps de récession. Et un grand épicier a dit qu’il voyait beaucoup de recherche de valeur dans ses allées.
Voici un tour d’horizon de quelques observations sur l’état de la dépensier américaine jusqu’à présent cette année.
Certains acheteurs cherchent à «resserrer leurs portefeuilles»
L’épicier Albertsons (ACI) a déclaré mardi qu’il n’avait pas vu le comportement des consommateurs changer beaucoup, bien qu’il ait dit que «le sentiment des consommateurs est faible». Les consommateurs « disent qu’ils feront ce qu’ils ont fait, qui cherche de la valeur et trouver des moyens de resserrer leurs portefeuilles », a déclaré le directeur financier Sharon McCollam lors d’une conférence téléphonique, selon une transcription fournie par Alphasense.
Cela, selon les dirigeants, signifie des choses comme s’appuyer sur les promotions et acheter plus de produits auprès de marques propriétaires.
Les épiceries, les magasins de vêtements et de chaussures, les magasins d’aliments spécialisés et les magasins d’alcools ont tous vu des hausses chez les visiteurs la semaine dernière, selon les données de trafic de pied de la société de vente au détail PASS_BY.
« Il ne s’agit plus seulement de l’inflation – les consommateurs réagissent clairement aux titres des tarifs en achetant ce qu’ils craignent de devenir bientôt plus cher ou plus difficile à trouver », a déclaré le vice-président du marketing James Ewen. «Il est rare de voir de telles pointes coordonnées à travers les éléments essentiels, les vêtements et la nourriture de spécialité en une semaine.»
Lors du streaming géant Netflix (NFLX), qui a déclaré des résultats jeudi soir, les membres ne semblent pas annuler ou passer à des plans moins chers à des taux inattendus, ont déclaré les dirigeants.
« Sur la base de ce que nous voyons en exploitant l’entreprise en ce moment, il n’y a rien de vraiment important à noter », a déclaré le PDG Greg Peters. « Alors, que regardons-nous, les paramètres et les indicateurs primaires seraient notre rétention, stable et forte. »
Les dépenses de divertissement, a déclaré Peters, « a été assez résilient en période économique plus stricte. Netflix, en particulier, a également été généralement assez résilient, et nous n’avons vu aucun impact majeur pendant ces moments les plus difficiles, bien que, bien sûr, sur une histoire beaucoup plus courte. »
Achat de maison plus lent; Les voyageurs riches continuent de dépenser
Il y a des signes que les Américains rejettent de gros achats, bien que certains puissent également attirer les achats de voitures pour prendre de l’avance sur les augmentations attendues de prix tarifaires.
Paul Romanowski, PDG de Homebuilder, Dr Horton (DHI), a déclaré jeudi dans son appel de résultats que la « saison de vente au printemps avait commencé plus lentement que prévu, car les acheteurs potentiels avaient été plus prudents en raison de contraintes de l’abordabilité continue et d’une baisse de la confiance des consommateurs ».
Les compagnies aériennes ont été sous pression jusqu’à présent cette année, mais les voyageurs haut de gamme peuvent être résilients jusqu’à présent.
« Le consommateur haut de gamme, plus le consommateur plus riche, celui qui prend les vacances mondiales, celui qui veut s’asseoir dans un siège premium semble être moins impacté jusqu’à présent », a déclaré le directeur commercial de United Airlines (UAL), Andrew Nocella, lors de l’appel de gains de mercredi,
Les dirigeants d’American Express (AXP) ont déclaré que la demande était conforme aux attentes de la société de cartes de crédit dans le cadre de sa dernière mise à jour financière trimestrielle.
« Nous voyons nos clients agir car ils ont agi dans le passé », a déclaré le PDG Steve Sueri lors d’une conférence téléphonique. « Nos membres de la carte peuvent dire qu’ils n’ont pas confiance en l’économie, mais ils continuent de dépenser, et ils ne dépensent pas ce qui est sur le marché. »
La marque de mode de luxe italienne Moncler a été interrogée sur ses consommateurs américains lors de ses résultats mercredi. «Nous étions et sommes encore plus préoccupés par le stade actuel et futur de la santé de l’économie américaine et de la confiance des consommateurs» que des tarifs, a déclaré Luciano Santel, responsable des entreprises et de l’approvisionnement en chef, Luciano Santel,
Jan Middelhoff, directeur financier du Toyaker German Tonies (TNIE), a qualifié les consommateurs américains de «très sains» et a déclaré dans l’appel des bénéfices de l’entreprise plus tôt ce mois-ci que les jouets sont considérés comme une «catégorie résiliente à la récession».
« La dernière chose que les parents économisent, ce sont les cadeaux ou les dépenses de leurs enfants », a déclaré le PDG Tobias Wann. « Les enfants ne se soucient pas des tarifs, et je peux vous dire que le temps de jeu moyen la semaine dernière était le même (que) la semaine précédente et les semaines précédents. »
Middelhoff a déclaré dans l’appel qu’il avait confiance dans la catégorie et dans les consommateurs américains, et dit également qu’il pense que le déchargement du sentiment des consommateurs se produira une fois que le choc des changements actuels du marché s’aspire.
