Principaux à retenir
- Shake Shack a eu du mal à capturer succinctement pourquoi les gens aiment sa nourriture et ses boissons, mais cela travaille sur la création d’un slogan, a déclaré le directeur financier Katie Fogerty lors d’une conférence.
- L’entreprise a exploité les esprits derrière le slogan « We Have the Meats » d’Arby pour l’effort, a-t-elle déclaré.
- Fogerty a déclaré qu’un slogan de l’entreprise pourrait aider à augmenter le trafic, mais que Shake Shack n’a pas encore incorporé cet élan dans son algorithme de croissance.
Dunkin ‘a son slogan « America Runs on Dunkin' ». McDonald’s a «Je l’aime», tandis que Taco Bell a «Live Más». Mais vous souvenez-vous du slogan de Shake Shack?
C’est une question intime: l’entreprise n’en a pas. Cependant, selon le directeur financier Katie Fogertey, qui pense qu’il a besoin d’un moyen succinct de transmettre ce qui rend ses hamburgers, frites et secoue.
Shake Shack (Shak) a embauché un directeur des communications l’année dernière dont les responsabilités comprennent la création d’un slogan pour la chaîne, a déclaré Fogertey lors d’une conférence la semaine dernière. Le PDG Rob Lynch et le directeur des communications, Luke Derouen, ont exploité l’équipe derrière le slogan «We Hasing the Meats» d’Arby, a déclaré Fogertey.
Ils «avaient vraiment beaucoup de bons antécédents sur la création d’un slogan de marque, un sens de marque qui a entraîné une profonde adoption des consommateurs», a déclaré Fogertey, selon une transcription mise à disposition par Alphasense. « C’est juste quelque chose que nous n’avons pas eu auparavant. »
Les dirigeants de Shack Shack, qui ont ouvert 11 nouveaux restaurants au premier trimestre, pensent que la marque de l’entreprise a de la place pour courir. « Nous n’avons jamais vraiment eu un véritable positionnement de marque distillé et communiqué sur toutes nos chaînes », a déclaré Lynch plus tôt ce mois-ci. « C’est donc du travail que nous faisons en ce moment. »
Un slogan slam-dunk pourrait stimuler la croissance à long terme, selon Fogertey.
« Ce n’est pas vraiment envisagé à long terme (algorithme de croissance », a-t-elle déclaré. « Mais comme nous pensons en quelque sorte où sont ces leviers à la hausse potentiel, c’est quelque chose qui m’excite vraiment. »
Les ventes annuelles des magasins comparables devraient augmenter d’une année à l’autre dans la fourchette à un pourcentage à un chiffre à un chiffre de l’année à venir, a déclaré Shake Shack lors d’une conférence téléphonique sur les résultats en mai. Les perspectives supposent que les taxes d’importation, y compris les tarifs basés sur le déficit à l’échelle, restent stables.
