Principaux à retenir
- Procter & Gamble ajoute une capacité de fabrication pour Tide Evo, une blanchisserie détenue vendue dans du papier recyclable et commercialisée comme une alternative plus verte aux détergents.
- Les consommateurs ont été disposés à payer une prime de 50% aux prix typiques lors de l’achat d’EVO, a déclaré le PDG Jon Moeller.
- Les consommateurs américains n’ont pas répertorié l’emballage ou la durabilité des produits comme principales considérations ces dernières années, selon McKinsey.
Les acheteurs veulent économiser de l’argent, mais Procter & Gamble (PG) dit que beaucoup ont une autre priorité: utiliser moins de plastique.
Les détaillants et les acheteurs américains cassent Tide Evo, un détergent à lessive concentré dans un «carreau de fibre» et emballé dans le PDG recyclable, Procter & Gamble PDG, Jon Moeller, lors d’une conférence téléphonique déclarant les résultats du quatrième trimestre de la société. Procter & Gamble a fait ses débuts Tide Evo au Colorado au printemps dernier, a commencé à l’offrir à l’échelle nationale en ligne et élargira probablement la distribution, a déclaré Moeller mardi.
« Dans les magasins du marché des tests, les ventes d’EVO ont été très progressives à la croissance des catégories et la demande des détaillants a été bien supérieure aux attentes initiales », a-t-il déclaré, selon une transcription mise à disposition par Alphasense. «Nous sommes en train d’ajouter une capacité de fabrication.»
L’emballage vert n’est généralement pas une préoccupation majeure pour les consommateurs. Les Américains considèrent la qualité, le prix et la commodité des produits plus importants que l’emballage ou son impact environnemental, selon le cabinet de conseil des enquêtes, McKinsey, réalisé en 2023 et 2025. À l’échelle mondiale, les consommateurs ont indiqué qu’ils se souciaient davantage du prix en 2025 qu’ils ne l’ont fait les années précédentes, a déclaré McKinsey.
Evo n’est pas vendu dans des bouteilles en plastique et n’a pas de «liquide et de remplissages», a déclaré Procter & Gamble dans un communiqué de presse. Il est fabriqué dans une installation alimentée par des énergies renouvelables et conçue pour être efficace dans le lavage de l’eau froide, ce qui peut économiser de l’énergie, selon le communiqué. Les consommateurs ont été disposés à payer une prime de 50% aux prix typiques lors de l’achat d’EVO, a déclaré Moeller lors de la conférence téléphonique.
Walmart vend un pack 44 de tuiles Evo «Spring Blast» et un pack 40 de carreaux «gratuits et doux» pour environ 20 $, selon son site Web. D’autres produits de marée actuellement en stock chez Walmart et conçus pour durer 40 à 45 charges variaient de prix d’environ 13 $ à 24 $.
