Principaux à retenir
- Les entreprises de Hershey Co. à l’usine Cheesecake à Scholastic ont récemment déclaré qu’elles augmenteraient les prix.
- Hershey pense qu’il a identifié des augmentations de prix pour les bonbons et les gomme qui lui permettra de maintenir les ventes, a déclaré le PDG Michele Buck.
- Une autre entreprise traitant de la flambée des prix du cacao, Mondelēz International, tente également d’augmenter les prix sans demande déprimante.
Les entreprises se sont longtemps délibérées sur le montant qu’ils peuvent augmenter les prix sans perdre des ventes. Hershey Co. pense que c’est trouvé le sweet spot.
Hershey (HSY) a déclaré avoir changé les prix en juillet pour une grande partie de sa division de confiserie nationale – qui comprend du chocolat, de la gomme et d’autres bonbons – en facturant plus et en modifiant la conception et la taille des emballages, ont déclaré les dirigeants. La tentative de compenser la flambée des prix du cacao n’aura « aucun effet significatif sur les ventes prévues pour 2025 », a déclaré mercredi le PDG Michele Buck lors d’un appel de résultats au deuxième trimestre.
Hershey s’attend à ce que l’impact des changements de prix sur la demande des consommateurs ait un ratio d’élasticité des prix «1 à 1», les dirigeants de la société ont confirmé aux analystes, ce qui signifie que pour chaque bosse de prix, la demande devrait baisser d’un pourcentage égal. Cela devrait se débarrasser d’une manière qui maintient les ventes fortes et les bénéfices « sur l’algorithme » pour 2026, a déclaré Buck et CFO Steven Voskuil.
La société a « modélisé cela de manière exhaustive », a déclaré Voskuil, selon une transcription de l’appel mis à disposition par Alphasense. « Dans l’ensemble, les élasticités sont probablement un peu plus favorables que ce que nous avons vu dans l’histoire. »
Les augmentations de prix ne couvriront pas complètement la hausse des dépenses de cacao et garantiront que 75% des produits coûtent moins de 4 $, ont déclaré les dirigeants de Hershey. Une autre entreprise de bonbons et de collations augmentant les prix, Mondelēz International (MDLZ), veut également de nombreux produits disponibles pour 3 $ à 4 $, a-t-il déclaré lors d’une conférence téléphonique sur les résultats cette semaine.
Les prix du chocolat ont augmenté de 30% à 50% au cours des deux dernières années, et les consommateurs ont acheté le sucré en plus petites quantités et moins fréquemment, a déclaré le directeur financier de Mondelēz Luca Zaramella. Pourtant, en étant «chirurgical» sur les augmentations de prix et les emballages, Mondelēz, qui fait des cookies Oreo et des chocolats de Cadbury, a déclaré qu’il pensait que «il n’y aura pas de répercussion de volume matériel» pour la consommation de ses clients, a déclaré Zaramella, selon une transcription.
Un certain nombre d’entreprises élèvent également ce qu’elles facturent aux clients. Les prix du menu augmenteront d’environ 3,5% en glissement annuel dans le second semestre 2025 dans les restaurants homonyme de Cheesecake Factory (Cake), mais la chaîne ajoutera également des plats plus à prix moins cher, a déclaré le directeur financier Matthew Clark mardi dans l’appel des bénéfices de son entreprise.
Les tarifs incitent à plusieurs entreprises à augmenter les prix, notamment la société de chaussures Deckers Outdoor (Deck), le groupe de vêtements pour enfants Carter’s (CRI), l’éditeur éducatif Scholastic (SCHL) et les géants de jouets Mattel (MAT) et Hasbro (HAS), ont déclaré leurs dirigeants récemment.
