Principaux à retenir
- Une nouvelle enquête a montré que les consommateurs sont moins susceptibles de souligner où un produit est fabriqué.
- Les consommateurs américains sont 18% moins susceptibles de prioriser l’achat de produits de fabrication américaine qu’ils ne l’étaient il y a trois ans. La fidélité des consommateurs aux produits fabriqués dans d’autres pays a également diminué.
- L’enquête a montré que les consommateurs soucieux des prix sont plus susceptibles de rechercher la valeur que de se concentrer sur l’endroit où le produit est fabriqué.
Les étiquettes «Made in USA» peuvent faire appel moins aux consommateurs, car la hausse des coûts tarifaires modifie les attitudes des gens sur l’endroit où les produits sont fabriqués.
Une nouvelle étude du Conference Board a révélé que les consommateurs sont désormais moins susceptibles d’acheter un produit en fonction de leur lieu, même si c’est aux États-Unis, le sondage de juin auprès de 3 000 adultes américains a révélé que 50% ont déclaré qu’ils étaient plus susceptibles d’acheter des produits de fabrication américaine, à partir de 60% dans une enquête similaire à partir de 2022.
Ce ne sont pas seulement des produits de fabrication américaine non plus. La fidélité des consommateurs était plus faible pour les produits fabriqués dans chaque pays inclus dans l’enquête.
Le changement de sentiment intervient alors que le président Donald Trump a institué une série de tarifs qui, selon lui, aideraient à stimuler la fabrication américaine, permettant aux entreprises d’offrir plus de produits à la place. Cependant, les acheteurs soucieux des prix sont plus axés sur le prix d’un produit que là où il est fait, selon le rapport.
«Alors que les préoccupations des prix s’intensifient, de nombreux consommateurs américains semblent associer` `fabriqués dans les étiquettes à des prix élevés en raison des coûts de production intérieurs généralement plus élevés ainsi que des tarifs sur les produits de fabrication étrangers», a déclaré Denise Dahlhoff, directrice de la recherche sur le marketing et des communications au Conference Board. «De plus en plus, les consommateurs priorisent la valeur et l’abordabilité par rapport à l’affinité émotionnelle pour certains pays, y compris les leurs.»
Support pour les produits de produits américains pour les acheteurs plus âgés
Le soutien aux produits de fabrication américaine a chuté sur presque tous les groupes d’âge et tous les catégories démographiques, les moins de 35 ans étant le seul groupe plus susceptible d’acheter des produits de fabrication américaine qu’il n’y a trois ans.
Notamment, les clients de plus de 55 ans étaient parmi les plus susceptibles de perdre du soutien à l’achat de produits avec l’étiquette «Made in USA», en baissant 22 points de pourcentage d’il y a trois ans.
Les produits de fabrication américaine étaient les plus populaires auprès des consommateurs à revenu intermédiaire; Ceux qui gagnent entre 50 000 $ et 125 000 $ par an étaient les plus susceptibles d’acheter des marchandises produites au niveau national.
