Les données pointent vers des dépenses de vente au détail aux États-Unis solides. Mais il y a beaucoup de signes troublants.

Les dépenses de vente au détail ont été solides en juillet, selon de nouvelles données. Mais sera-t-il suffisant pour réprimer les préoccupations concernant les tarifs et l’inflation?

Les ventes au détail, à l’exclusion des dépenses automobiles et gazières, ont augmenté de 1,5% de juin à juillet, renversant une baisse de 0,3% de mai à juin, a déclaré la Fédération nationale de la vente au détail cette semaine avant les données de vente au détail du gouvernement prévues vendredi. Les dépenses de vente au détail sont une mesure étroitement surveillée de la santé financière des consommateurs; Les économistes s’attendent à ce que le rapport de vendredi affiche les ventes de juillet de 0,5% par rapport à juin, selon une enquête Wall Street Journal.

Les ventes du mois ont augmenté de 5,9% en glissement annuel, mais le groupe commercial a déclaré qu’il était difficile de déterminer ce qui a fait les dépenses. Les ventes au détail ont été relativement faibles en juin, a déclaré NRF, tandis que les dépenses de la rentrée et une journée de premier ordre ont peut-être gonflé le nombre de juillet, a déclaré Bank of America.

Les dirigeants d’une gamme d’entreprises ont fait allusion aux consommateurs prudents au cours de la saison des résultats du deuxième trimestre. Les analystes de Wall Street ont suggéré que les acheteurs ont continué à dépenser, mais ont cherché des opportunités pour échanger des versions moins chères des articles souhaités.

«Il est possible qu’une partie de l’augmentation des dépenses soit due au fait que les détaillants traversent des augmentations de tarifs actuels ou potentiels sur les clients», a écrit Bank of America dans une analyse des dépenses de carte de crédit et de débit en juillet qui ont indiqué une augmentation plus faible du nombre de transactions par carte par ménage que en dollars dépensés.

L’inflation annuelle en juillet était à égalité avec le taux de 2,7% déclaré en juin, venant juste en dessous de ce que les économistes attendaient. Les économistes croient généralement que les tarifs entraîneront des augmentations de prix, et potentiellement, des pics d’inflation, bien que certains pensent que les entreprises doivent encore transmettre autant d’effet des tarifs aux consommateurs qu’ils le peuvent dans le second semestre.

Les dépenses prudentes des consommateurs ont été présentées sur un certain nombre de conférences téléphoniques récentes des détaillants, notamment la société de Gear Outdoor Yeti Holdings (YETI), la marque Athletic Apparel Brand Under Armour (UA) et Burger Chains Jack in the Box (Jack) et McDonald (MCD). Les produits de marque à bas prix ont connu davantage de prises en compte ces derniers temps, ont déclaré certaines épiciers et sociétés alimentaires.

« Les invités continuent de gérer leur chèque en commandant moins de boissons et d’apéritifs ainsi que de se négocier à des articles à bas prix sur nos menus », a déclaré John Peyton, PDG de la société mère d’Applebee’s et IHOP, Dine Brands Global (DIN), lors d’une récente conférence téléphonique.

Le climat économique frappe les consommateurs à faible revenu, qui semblent obtenir moins d’heures de travail tout en maintenant des niveaux de dépenses similaires, a déclaré plus difficile, a déclaré Bank of America.

« Le consommateur bas de gamme est un consommateur qui, selon nous, est le plus sensible aux augmentations de prix, est le plus nerveux et, dans certains cas, ne quitte pas la maison », a déclaré Andrew Rees, PDG de Crocs (Crox), lors d’une conférence téléphonique la semaine dernière, selon une transcription d’Alphasense.