Points clés à retenir
- Les cartes Uno, les voitures Hot Wheels et les poupées American Girl sont des achats populaires, selon Mattel, tandis que les ventes de Barbie et Polly Pocket ont ralenti.
- Mattel affirme qu’il est en bonne voie d’atteindre son objectif de ventes pour 2025, même si les détaillants ont reporté une plus grande partie de leurs commandes au quatrième trimestre.
Uno est toujours numéro un.
Le jeu de cartes multicolore est le jeu de cartes le plus vendu et a connu une croissance pendant neuf trimestres consécutifs, selon Mattel (MAT), sa société mère, qui a informé mardi soir les analystes des tendances que le géant du jouet et du jeu envisage à l’approche de la saison des achats des fêtes.
Parmi ces tendances : les ventes de poupées American Girl sont en hausse, Mattel affirmant que le segment a connu son quatrième trimestre consécutif de croissance au cours de la période se terminant le 30 septembre.; d’autres articles populaires comprenaient des voitures Hot Wheels, des poupées Monster High et des jouets liés au Parc Jurassique et Méchant films. Les ventes de jouets Barbie et Polly Pocket ont ralenti, ont déclaré les dirigeants lors d’une conférence téléphonique.
Les ventes trimestrielles de Mattel ont chuté de 6 % sur un an et son bénéfice net de 25 %. La société a déclaré que ses chiffres avaient chuté parce que les détaillants avaient modifié leurs méthodes de commande face aux tarifs douaniers. L’entreprise s’attend à rattraper son chiffre d’affaires dans les mois à venir et a réitéré sa prévision pour l’ensemble de l’année d’une croissance des ventes de 1 à 3 %, bien que certains analystes aient observé que les performances du troisième trimestre accentuent la pression sur l’entreprise pour qu’elle clôture l’année en force.
« L’incertitude à court terme pourrait peser sur les actions malgré des perspectives globalement meilleures pour 2026 », a écrit UBS mercredi.
Ce que cette nouvelle signifie pour les consommateurs
Mattel et Hasbro ont annoncé qu’ils augmenteraient leurs prix en réponse aux tarifs, bien que Mattel ait déclaré aujourd’hui qu’elle avait fini d’augmenter les prix pour l’année. Les deux sociétés ont probablement une plus grande capacité à limiter les augmentations de prix que les petites sociétés de jouets et de jeux ayant moins de pouvoir de négociation.
De moins en moins de détaillants achètent des produits à l’étranger et davantage comptent sur Mattel pour importer et stocker leurs marchandises, même si cela coûte plus cher aux détaillants, a déclaré le directeur financier Paul Ruh. Cela donne aux détaillants « plus de flexibilité pour s’engager sur les commandes » dans un contexte d’évolution des politiques commerciales et de la dynamique des consommateurs, a déclaré Ruh. (Les deux options de commande présentent à Mattel des « économies » similaires, a-t-il déclaré.)
Les détaillants ont tendance à passer leurs commandes d’expédition intérieures plus près du moment où ils ont besoin de marchandises, ce qui a déplacé de nombreuses commandes vers le quatrième trimestre, a déclaré Mattel. « Ils veulent être prêts pour la saison et ils font des provisions », a déclaré Ruh, selon une transcription mise à disposition par AlphaSense. « Ces tendances sont en fait conformes à nos perspectives pour l’ensemble de l’année. »
Mattel a augmenté ses prix ces derniers mois en réponse aux tarifs. Il n’envisagera pas d’augmentations supplémentaires avant 2026, a déclaré Ruh. Les nouveaux prix n’ont pas pesé sur la demande des consommateurs, a indiqué la société.
Des informations supplémentaires sur la situation de l’industrie du jouet pourraient être fournies jeudi, lorsque Hasbro (HAS) devrait discuter de ses résultats avec les investisseurs.
Les actions de Mattel, récemment en baisse de moins de 1 %, ont augmenté d’environ 6 % jusqu’à présent cette année.
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