Points clés à retenir
- Elf Beauty, qui vend 75 % de ses produits à moins de 10 dollars, affirme que les consommateurs ont tendance à maintenir leurs routines de soins personnels en période d’incertitude.
- Pour l’instant, cependant, les investisseurs abandonnent les actions après que les perspectives de revenus de la société pour l’ensemble de l’année se soient révélées inférieures aux attentes.
Une grande marque de beauté pense que les consommateurs incertains n’abandonneront pas leurs routines de soins personnels pendant les fêtes de fin d’année – et qu’ils pourraient même les intensifier.
C’est une tendance qu’Elf Beauty (ELF), qui vend 75 % de ses produits à moins de 10 dollars, a constaté lors des cycles précédents d’incertitude macroéconomique, a déclaré la directrice financière Mandy Fields. Investopédia mercredi. Dans l’intervalle, cependant, les investisseurs s’inquiètent des perspectives de la société, faisant chuter le titre en forte baisse après les heures d’ouverture après l’arrivée de ses derniers résultats trimestriels.
« Beaucoup de choses se passent actuellement dans l’économie », a déclaré Fields. « Il y a une fermeture du gouvernement, des prestations SNAP qui ne sont pas versées à ceux qui en ont besoin, des licenciements et des tarifs. » En août, l’entreprise a augmenté les prix de certains produits de 1 dollar, invoquant des coûts commerciaux plus élevés dus aux droits de douane et à l’inflation.
Pourquoi cela est important pour les consommateurs
Avez-vous déjà entendu parler de l’effet rouge à lèvres ? C’est l’idée selon laquelle lorsqu’ils sont stressés, les consommateurs ont tendance à rechercher de petites folies, ce qui, si vous êtes une entreprise comme Elf Beauty, pourrait être une bonne nouvelle, car elle vend beaucoup de produits cosmétiques à des prix relativement bas. Mais quand les gens en parlent, c’est aussi le signe que les consommateurs ne se sentent peut-être pas bien sur le plan économique.
Les acheteurs font « du choix », a déclaré Fields. « Ils ont une somme d’argent limitée. » Et lorsque les budgets sont serrés, a déclaré Fields, les consommateurs recherchent souvent des produits abordables, comme les cosmétiques – ou ce qu’on appelle parfois « l’effet rouge à lèvres ».
« Nous représentons cette valeur », a-t-elle déclaré. « Vous pouvez acheter quelques rouges à lèvres ou nos baumes à lèvres et avoir encore de l’argent dans votre portefeuille. »
À l’approche de la saison des achats des fêtes, Fields a déclaré que le portefeuille de marques de l’entreprise, y compris sa gamme phare de cosmétiques et de soins de la peau Elf à bas prix et des marques plus chères telles que Keys Soulcare et la marque Rhode de Hailey Bieber, lui permet de couvrir un éventail de niveaux de prix.
Elf Beauty, basée en Californie, a publié mercredi ses résultats financiers du deuxième trimestre fiscal (clos le 30 septembre). Les ventes ont augmenté de 14 % d’une année sur l’autre pour atteindre 344 millions de dollars, contre 301 millions de dollars un an plus tôt, soit une hausse de 12 % pour les six premiers mois de l’exercice, mais largement en deçà du consensus des analystes de Visible Alpha. Bénéfice net ajusté de 40 millions de dollars, ou 68 cents par action, contre 45 millions de dollars, ou 77 cents par action, un an plus tôt, mais supérieur aux estimations.
Elf prévoit un chiffre d’affaires pour l’exercice 2026 compris entre 1,55 et 1,57 milliard de dollars, ce qui suggère une augmentation de 18 à 20 % d’une année sur l’autre, mais inférieure aux attentes de Wall Street. Cela a pesé sur le titre, qui était déjà dans le rouge pour 2025, après les heures de négociation, le faisant baisser de plus de 20 % lors de l’action récente.
« Nous restons confiants dans notre stratégie visant à accroître notre part de marché », a déclaré le PDG Tarang Amin dans un communiqué.
« Les derniers chiffres montrent un sérieux affaiblissement des résultats », a déclaré Neil Saunders, directeur général de GlobalData Retail. « Cela dit, maintenir sa position de valeur, même au détriment des bénéfices à court terme, est la bonne décision. »
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