Points clés à retenir
- La National Retail Federation estime que les ventes au détail de base ont augmenté de 0,6 % d’un mois à l’autre en octobre ; ses recherches pourraient être plus intéressantes maintenant que le gouvernement fédéral fermé ne publie pas de données économiques.
- Même s’ils se sentent mal face à l’économie, les Américains continuent de faire leurs achats et devraient dépenser 1 000 milliards de dollars pendant cette période des fêtes, a indiqué la NRF.
Les Américains dépensent malgré le malaise.
Les dépenses de vente au détail, à l’exclusion des factures des restaurants, des bars, des stations-service et des voitures, ont augmenté de 0,6 % d’un mois à l’autre en octobre, inversant une baisse de 0,5 % en septembre, a indiqué la Fédération nationale du commerce de détail. L’analyse mensuelle du groupe commercial intervient alors que la confiance des consommateurs atteint des plus bas historiques et que les analystes font de leur mieux pour évaluer l’économie sans les données du gouvernement fédéral désormais fermé. (Les chiffres de vente au détail d’octobre du Census Bureau sont attendus vendredi.)
Les gens maintiennent leurs dépenses, même s’ils se sentent moins en sécurité – une bizarrerie comportementale apparue pendant la pandémie et qui persiste depuis, a déclaré la NRF lors d’une conférence téléphonique la semaine dernière. Les consommateurs, a déclaré le président de la NRF, Matthew Shay, « ont la capacité de faire deux choses à la fois : ils expriment un sentiment très faible, mais pourtant ils font avancer l’économie avec des dépenses et une participation agressive au commerce ».
Les Américains attribuent aux conditions économiques actuelles la note la plus dure jamais enregistrée, selon une enquête menée il y a 73 ans par l’Université du Michigan. L’inquiétude grandit à mesure que l’inflation s’accentue, que les licenciements se multiplient et que les embauches saisonnières sont en passe d’atteindre leur niveau le plus bas depuis 15 ans, a déclaré la NRF lors d’une conférence téléphonique la semaine dernière.
Pourquoi cette nouvelle est importante pour vous
La faiblesse des consommateurs à faible revenu peut ne pas apparaître dans les données économiques générales. De nombreuses familles à faible revenu continueront de donner la priorité aux dépenses liées aux vacances, mais pourraient réduire leur budget de manière plus significative dans d’autres domaines.
Certaines entreprises restent optimistes pour les mois à venir. Bark (BARK), qui vend de la nourriture, des jouets et des fournitures pour chiens, a déclaré lundi lors d’une conférence téléphonique que son calendrier de l’Avent était déjà épuisé chez Costco (COST), selon une transcription fournie par AlphaSense. Ralph Lauren (RL) a relevé ses prévisions de revenus pour l’ensemble de l’exercice fiscal lors de la publication de ses derniers résultats trimestriels la semaine dernière.
À une époque où la mauvaise humeur a peu d’impact sur les ventes, la NRF s’attend à ce que les dépenses de détail augmentent d’une année sur l’autre en novembre et décembre, et dépassent les 1 000 milliards de dollars pendant la période des fêtes. Le groupe a déclaré que beaucoup bénéficient d’un marché boursier fort, tandis que ceux qui ont des difficultés peuvent manger moins au restaurant ou faire d’autres changements pour maintenir les traditions, comme échanger des cadeaux ou partager un gros repas.
« Si les consommateurs doivent payer plus pour des biens, ils vont faire des économies ailleurs », a déclaré Mark Mathews, économiste en chef de la NRF, lors de l’appel. « Nous espérons qu’ils continueront à donner la priorité aux dépenses consacrées à leurs proches et à leur famille. »
Shopify (SHOP) s’attend à ce que ses revenus augmentent de 20 % d’une année sur l’autre au cours du dernier trimestre, a déclaré la société de logiciels de commerce électronique lors d’une conférence téléphonique la semaine dernière.
« La confiance des consommateurs pour nous se mesure au moment du paiement », a déclaré le président de Shopify, Harley Finkelstein, selon une transcription, déclarant plus tard : « Les acheteurs continuent d’acheter. Ils reviennent sans cesse et la demande reste vraiment résiliente. »
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