Points clés à retenir
- Les marques publient des teasers pour leurs publicités pour le Super Bowl, qui mettront en vedette cette année des personnalités connues telles que Lady Gaga, Ben Stiller, Bowen Yang et Emma Stone.
- Les entreprises dépensent environ 10 millions de dollars pour 30 secondes de temps d’antenne lors de l’un des événements les plus regardés. Et certains parient sur les entreprises qui s’y mettront.
Les entreprises encouragent les fans de football à faire du pré-jeu.
Les marques taquinent les publicités du Super Bowl, encourageant ceux qui ont hâte que les Seahawks de Seattle affrontent les Patriots de la Nouvelle-Angleterre le week-end prochain, ou pour les publicités fastueuses et le spectacle élaboré de la mi-temps associés au championnat. Le Super Bowl, l’un des événements télévisés les plus regardés du monde, génère des millions de dollars de revenus publicitaires auprès d’entreprises qui cherchent à se faire connaître de leur public.
Les marques vendant de tout, des logiciels aux collations, tentent de créer du buzz pour leurs publicités pour le Super Bowl LX avant leur diffusion. La société immobilière Redfin a publié des images de la musicienne Lady Gaga interprétant la chanson thème de Le quartier de Monsieur Rogers pour sa prochaine publicité. Svedka Vodka a partagé un clip d’un danseur enseignant une chorégraphie à un robot qui devrait jouer dans une publicité. Budweiser, un luminaire publicitaire du Big Game, a publié une publicité entière de 60 secondes, mettant en vedette un jeune cheval Clydesdale et un bébé pygargue à tête blanche, avant la diffusion de dimanche.
Les marques ne sont pas les seules à espérer tirer profit des publicités du Super Bowl. Les gens parient des dizaines de milliers de dollars sur lesquels les entreprises diffuseront des publicités via Kalshi et Polymarket, les marchés de prédiction en ligne.
Pourquoi cette nouvelle est importante pour vous
Les enjeux pourraient être plus élevés que d’habitude pour les annonceurs du Super Bowl. Un certain nombre de campagnes marketing ont suscité la controverse ces derniers mois, notamment les publicités d’American Eagle et le logo révisé de Cracker Barrel, et des millions de personnes se connectent au grand jeu – beaucoup expressément pour voir et donner leur avis sur les publicités de l’année.
Les spécialistes du marketing s’appuient sur un certain nombre de personnalités de premier plan pour générer du battage médiatique. Ritz (le cracker, pas l’hôtel) a présenté le comédien Bowen Yang dans une promo ; Instacart (CART) a fait appel à l’acteur Ben Stiller ; et Squarespace (SQSP) mettait en vedette l’actrice Emma Stone. PepsiCo (PEP) semble avoir recruté l’ours polaire dans les publicités vintage de Coca-Cola (KO) pour passer un test de dégustation à l’aveugle.
Un nombre record de 128 millions de personnes ont regardé le Super Bowl l’année dernière, selon Nielsen. Le coût de diffusion d’une publicité a augmenté parallèlement à l’audience du jeu, les clips de 30 secondes coûtant désormais 10 millions de dollars, selon Les États-Unis aujourd’hui.
Le coût global « extravagant » – de 16 à 29 millions de dollars pour une publicité typique de 30 secondes, qui comprend les coûts de production et autres ainsi que le temps d’antenne – est logique pour les entreprises disposant d’un budget marketing important, a déclaré Zachariah Reitano, co-fondateur de la société de télésanté Ro. Le jeu offre une opportunité unique d’atteindre un public engagé qui considère le matériel comme « du contenu, pas comme des publicités ! » il a dit sur X.
Éducation connexe
L’analyse des publicités du Super Bowl est devenue une sorte de passe-temps national. Les États-Unis aujourd’hui fait appel à un panel pour évaluer les publicités chaque année, tandis que la Kellogg School of Management de Northwestern en publie une analyse annuelle.
« Les gens classent les publicités du Super Bowl », a déclaré Reitano, tout en expliquant pourquoi Ro diffuse sa première publicité pour le Super Bowl. « Ils les revoient. Ils les critiquent. Ils en parlent au travail le lendemain. »
