Points clés à retenir
- Les actions de Pinterest, Meta, Alphabet, société mère de Google, et d’autres sociétés qui vendent des publicités ont vu leurs actions augmenter vendredi après une décision de la Cour suprême contre les tarifs douaniers du président Trump.
- Les annonceurs numériques pourraient bénéficier d’un assouplissement des tarifs si les clients choisissent d’orienter les remboursements vers des dépenses publicitaires plus élevées, a déclaré la société d’études marketing EMARKETER.
Les entreprises qui vendent de la publicité ont été parmi les gagnants vendredi après que la Cour suprême a annulé la plupart des tarifs douaniers imposés par le président Donald Trump.
Les gains ont aidé à la fois les actions des grandes sociétés technologiques et certains petits acteurs. Les actions de Pinterest (PINS) ont bondi de 6 %. Les actions de Snap (SNAP), du géant des médias sociaux Meta Platforms (META) et de la société mère de Google, Alphabet (GOOGL), qui tirent l’essentiel de leurs revenus des dépenses publicitaires, ont également augmenté ; La hausse de 4 % d’Alphabet l’a placé parmi les meilleures performances de la journée sur le S&P 500 et le Nasdaq.
Les annonceurs numériques pourraient bénéficier d’un assouplissement des tarifs, selon le cabinet d’études marketing EMARKETER. Certains clients pourraient canaliser les remboursements vers des dépenses publicitaires plus élevées, a indiqué la société. Trump a déclaré plus tard vendredi qu’il imposerait un droit de douane mondial de 10 %, signalant la probabilité d’une plus grande incertitude autour de la politique commerciale en 2026.
Pourquoi cela est important pour les investisseurs
Les changements de politique commerciale, tels que les modifications des tarifs douaniers, peuvent affecter les entreprises d’un large éventail de secteurs, y compris les fournisseurs de services numériques, à mesure que les clients et les partenaires réagissent aux changements.
Avec la hausse de vendredi, les actions Pinterest ont récupéré une partie de leurs pertes enregistrées au cours de la semaine dernière. La société a déclaré que ses clients de détail avaient réduit leurs dépenses publicitaires alors qu’ils étaient aux prises avec des coûts plus élevés liés aux tarifs.
Le propriétaire de Snapchat, Snap, a également vu ses actions perdre du terrain ces derniers mois en raison d’une certaine faiblesse des dépenses publicitaires des grands clients en Amérique du Nord. Les deux actions ont perdu environ la moitié de leur valeur au cours des 12 derniers mois.
Éducation connexe
Meta et Alphabet, qui ont récemment signalé une hausse des ventes publicitaires, n’ont pas connu la même contraction. Les dirigeants de Pinterest ont blâmé la composition plus élevée de grands détaillants de l’entreprise par rapport à ses pairs. Les analystes de Bank of America ont suggéré que Pinterest avait également probablement perdu une partie de sa part de marché au profit de concurrents plus importants.
Certains d’entre eux, comme Meta, ont positionné leurs investissements dans des offres publicitaires améliorées par l’IA dans le cadre de leur stratégie visant à résister aux vents contraires liés aux tarifs, avec quelques signes de succès.
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