Target est à la traîne de ses rivaux du commerce de détail à prix réduits. Son nouveau PDG veut changer cela.

Le nouveau PDG de Target souhaite reconquérir les clients avec de meilleures offres.

Target (TGT) a annoncé cette semaine qu’elle réduisait les prix de plus de 3 000 articles dans le cadre des efforts du détaillant visant à revitaliser les ventes sous la direction de Michael Fiddelke, qui a pris la tête de l’entreprise le mois dernier.

Target a déclaré que la plupart des réductions se situeraient entre 5 et 20 % sur une large gamme de vêtements et d’articles pour la maison. Cette décision pourrait aider Target à attirer les consommateurs avides de valeur, à un moment où ses concurrents discount tels que Walmart (WMT) ont gagné des parts de marché.

Lorsque la nomination de Fiddelke a été annoncée l’année dernière, les analystes ont déclaré que certains investisseurs étaient déçus par ce choix, craignant qu’un vétéran de l’entreprise puisse empêcher Target de faire un changement de direction significatif.

Cependant, Fiddelke a semblé apaiser certaines de ces inquiétudes lors de l’appel aux résultats de la semaine dernière, lorsqu’il a déclaré aux investisseurs qu’il prévoyait d’apporter un certain nombre de changements pour « ramener Target à la croissance », notamment en améliorant la gamme de produits du détaillant et en rénovant les magasins pour mieux attirer les acheteurs.

Les analystes d’UBS ont déclaré que Fiddelke avait fait preuve d’un « niveau élevé d’énergie et de confiance » pour redresser l’entreprise et ont applaudi le « rajeunissement de sa stratégie » par Target. Les actions de la société ont bondi à la suite de l’événement.

Les actions cibles ont augmenté d’environ 2 % lors des récentes transactions, laissant le titre en hausse d’environ 20 % depuis le début de l’année.