Mastercard affirme que les consommateurs américains ont dépensé davantage lors du Black Friday, en particulier en ligne

Points clés à retenir

  • Les ventes au détail du Black Friday aux États-Unis ont augmenté de 3,4 % par rapport à l’année dernière, selon un nouveau rapport de Mastercard.
  • L’enquête Mastercard SendingPulse indique que les ventes en ligne ont bondi de 14,6 %, mais que les ventes en magasin n’ont augmenté que de 0,7 %.
  • Un certain nombre de détaillants ont noté au cours des derniers trimestres que les acheteurs américains attendaient les soldes pour récupérer les articles qu’ils désiraient.

Les efforts des détaillants pour attirer les clients américains pour le Black Friday semblent avoir été couronnés de succès, puisque Mastercard (MA) a signalé une augmentation des dépenses de consommation pendant les vacances de shopping post-Thanksgiving par rapport à l’année dernière.

Les ventes au détail aux États-Unis hors automobile ont augmenté de 3,4 % sur un an lors du Black Friday, selon l’enquête Mastercard SendingPulse, qui a révélé que les ventes du commerce électronique ont bondi de 14,6 %, mais que les ventes en magasin n’ont augmenté que de 0,7 %.

Le rapport révèle que les bijoux, l’électronique et l’habillement restent les secteurs de cadeaux les plus importants, avec des ventes en ligne de vêtements particulièrement solides lors du Black Friday, alors que les températures se sont refroidies dans une grande partie du pays à l’approche des vacances.

« Le Black Friday est un bon indicateur de l’évolution positive de la période des fêtes », a déclaré Michelle Meyer, économiste en chef du Mastercard Economics Institute. « Nos informations en temps réel montrent que les consommateurs sont à l’aise dans l’esprit d’offrir des cadeaux alors que des réductions de prix et des offres se produisent dans tous les secteurs, soutenant ainsi les budgets pour les achats des Fêtes. »

L’année dernière, l’enquête indiquait que les ventes au détail du Black Friday avaient augmenté de 2,5 %, les ventes en ligne augmentant dans une moindre mesure de 8,5 % et les ventes en magasin gagnant légèrement plus de 1,1 %. Mastercard et d’autres sociétés ont également constaté qu’un nombre croissant de consommateurs avaient utilisé les services « acheter maintenant, payer plus tard » lors du Black Friday de l’année dernière.

Les promotions s’étendent désormais au-delà de l’événement d’une seule journée

Le Black Friday et le Cyber ​​Monday étaient autrefois des fêtes de shopping distinctes visant respectivement à stimuler les ventes en personne et en ligne. Cependant, les détaillants ont progressivement étendu leurs promotions pour attirer les acheteurs avec des soldes du « Black Friday » disponibles avant Thanksgiving et des remises en ligne présentes à la fois pendant le Black Friday et tout au long du week-end.

À l’approche des vacances, plusieurs détaillants avaient constaté que les consommateurs semblaient attendre des offres sur les produits qu’ils souhaitaient, Mastercard notant qu’ils donnaient la priorité à la patience pour tirer le meilleur parti de leur budget.

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