Les achats des Fêtes ont commencé en force. Les détaillants espèrent tenir le coup.

Points clés à retenir

  • Plus de 157 millions de personnes pourront faire leurs achats ce samedi, selon la Fédération nationale du commerce de détail.
  • Les dépenses de vacances ont jusqu’à présent été fortes en ligne, mais moins robustes dans les magasins.
  • Les détaillants s’attendent à terminer la saison sur une bonne note, enregistrant quelque 989 milliards de dollars de ventes, soit 3,5 % de plus que l’an dernier, selon la NRF.

Les détaillants sont optimistes quant au fait que les achats des Fêtes, déjà dynamiques, s’accéléreront dans la dernière ligne droite avant Noël.

Les premiers indicateurs suggèrent que les Américains dépensent beaucoup en ligne cette année, renforçant ainsi l’espoir des détaillants d’une fin de saison solide, même si certaines données indiquent une activité moindre dans les magasins.

Les dépenses numériques ont atteint un niveau record de 10,8 milliards de dollars ce Black Friday, a déclaré Adobe, contribuant à une hausse de 1,4 % des dépenses de vente au détail d’une année sur l’autre en novembre, a déclaré la National Retail Federation (NRF). Il y a des raisons de croire que cette dynamique va se poursuivre, a déclaré le groupe commercial, affirmant que seulement 10 % des personnes ont indiqué au début du mois qu’elles avaient coché l’intégralité de leur liste de cadeaux.

Plus de 157 millions de personnes pourront faire leurs achats le dernier samedi avant Noël, a indiqué la NRF, ce qui représenterait le deuxième montant le plus important de ces dernières années. De nombreux consommateurs – environ 70 % – prévoient de faire leurs achats dans les jours qui suivent immédiatement Noël, a indiqué la NRF, afin de pouvoir profiter des offres, utiliser des cartes-cadeaux et retourner les articles non désirés. D’ici janvier, les dépenses des fêtes pourraient atteindre 989 milliards de dollars, soit environ 3,5 % de plus que l’année dernière, a indiqué le groupe.

« Avec une fenêtre raccourcie entre Thanksgiving et Noël cette année, les consommateurs se rendront dans les magasins et feront leurs achats en ligne pour obtenir leurs derniers cadeaux et profiter de promotions et d’offres spéciales », a déclaré Katherine Cullen, vice-présidente de l’industrie et des consommateurs de la NRF.

Jusqu’à présent, les dépenses ont augmenté en ligne, mais ont été moins prononcées dans les magasins physiques qui représentent 70 % des ventes au détail, ont écrit cette semaine les analystes de Goldman Sachs. Les magasins ont accueilli environ 3 % de visiteurs en moins ce Black Friday par rapport à l’année dernière, selon la société d’analyse du trafic RetailNext, tandis que les ventes ont baissé de 2,3 %.

Selon RetailNext, une bonne partie de ceux qui naviguent en personne ont effectué un achat, ce qui montre que les gens sont particulièrement réfléchis cette année.

« Ils sont plus intentionnels dans leurs achats, optant souvent pour des articles plus chers plutôt que de remplir leurs paniers avec des produits plus petits », a déclaré Joe Shasteen, responsable mondial de l’analyse avancée chez RetailNext. « Il est clair que les dépenses intentionnelles restent le thème. »

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