Preneur de prix : définition, concurrence parfaite et exemples

Qu’est-ce qu’un preneur de prix ?

Un preneur de prix est un individu ou une entreprise qui doit accepter les prix en vigueur sur un marché, sans disposer de la part de marché nécessaire pour influencer seul les prix du marché.

Tous les acteurs économiques sont considérés comme des preneurs de prix dans un marché parfaitement concurrentiel, défini comme un marché dans lequel toutes les entreprises vendent un produit identique, où il n’existe aucune barrière à l’entrée ou à la sortie, où chaque entreprise détient une part de marché relativement faible et où tous les acheteurs ont informations complètes.

Sur le marché boursier, les investisseurs individuels sont considérés comme des preneurs de prix, tandis que les teneurs de marché sont ceux qui fixent l’offre et l’offre d’un titre. Cependant, être un teneur de marché ne signifie pas qu’ils peuvent fixer le prix qu’ils souhaitent. Les teneurs de marché sont en concurrence les uns avec les autres et sont contraints par les lois économiques des marchés comme l’offre et la demande.

Points clés à retenir

  • Un preneur de prix est un individu ou une entreprise qui doit accepter les prix en vigueur sur un marché, sans disposer de la part de marché nécessaire pour influencer seul les prix du marché.
  • En raison de la concurrence sur le marché, la plupart des producteurs sont également preneurs de prix.
  • Contrairement aux preneurs de prix, les faiseurs de prix sont ceux qui disposent d’un pouvoir de marché et de tarification suffisant pour dicter les prix.
  • Ce n’est que dans des conditions de monopole ou de monopsone que nous constatons une formation des prix.

Comprendre les preneurs de prix

Sur la plupart des marchés concurrentiels, les entreprises sont assujetties aux prix. Si les entreprises facturent leurs produits à des prix plus élevés que ceux du marché en vigueur, les consommateurs achèteront simplement auprès d’un autre vendeur à moindre coût dans la mesure où ces entreprises vendent toutes des biens ou services identiques et substituables.

Les marchés céréaliers sont un excellent exemple d’un bien dont la qualité est presque identique entre ses nombreux vendeurs, de sorte que le prix des céréales est déterminé par l’activité concurrentielle sur les marchés nationaux et mondiaux et les bourses de matières premières.

Dans le cas du blé, les producteurs à faibles coûts auront un avantage concurrentiel dans la mesure où ils pourront évincer les producteurs à coûts élevés et conquérir leur part de marché en proposant des prix progressivement plus bas. L’innovation technologique qui abaisse les coûts de production fait partie du processus de concurrence dans lequel les entreprises capitalistes n’ont d’autre choix que d’accepter les prix.

Le marché du pétrole est légèrement différent. Alors que le pétrole est produit de manière compétitive en tant que produit standardisé sur un marché mondial, l’industrie impose de fortes barrières à l’entrée pour les vendeurs. Cela est dû aux coûts d’investissement élevés et à l’expertise nécessaire pour forer ou raffiner le pétrole, ainsi qu’aux prix d’offre élevés des champs pétroliers.

En conséquence, il y a relativement peu d’entreprises productrices de pétrole par rapport aux producteurs de blé, et donc la plupart des consommateurs d’essence et d’autres produits pétroliers sont les preneurs de prix – ils ont peu de producteurs parmi lesquels choisir en dehors d’une poignée d’entreprises mondiales. L’Organisation des pays exportateurs de pétrole (OPEP) dispose également d’un grand pouvoir pour faire monter ou baisser les prix grâce à des contrôles sur la production. Cela souligne à quel point le consommateur prend les prix dans la mesure où il ne peut ou ne veut pas produire le bien par lui-même.

Néanmoins, en raison de la concurrence intense et de l’innovation technologique entre ces entreprises, les consommateurs continuent d’obtenir du pétrole à bas prix.

La nature d’une industrie ou d’un marché détermine grandement si les entreprises et les individus sont preneurs de prix. Par exemple, la plupart des consommateurs sur les marchés de détail sont effectivement preneurs de prix. Par exemple, vous entrez dans un magasin de vêtements ou un supermarché et décidez quoi acheter ou non, mais vous êtes redevable au prix attaché à un produit. Vous ne pouvez pas aller dans votre supermarché et faire une offre compétitive pour une douzaine d’œufs ou une boîte de céréales, vous devez accepter le prix proposé ou le laisser. Les sites d’enchères en ligne comme eBay, par exemple, permettent aux consommateurs d’enchérir. Dans de tels cas, certains vendeurs peuvent devenir preneurs de prix.

Considérations particulières : différents types de marchés

Un marché parfaitement concurrentiel est rare. Sur la plupart des marchés, chaque entreprise ou individu a une capacité variable à influencer les prix, soit par le biais de ventes, soit par des achats. Les monopoles et les monopsones sont aux antipodes des marchés parfaitement concurrentiels.

Un monopole est un marché dans lequel un seul vendeur ou un groupe de vendeurs contrôle une part écrasante de l’offre, donnant au ou aux vendeurs le pouvoir de faire monter les prix de leur propre chef. L’OPEP a un monopole dans une certaine mesure. Un monopsone est un marché dans lequel un seul acheteur ou un groupe d’acheteurs détient une part suffisamment importante de la demande pour faire baisser les prix.

Qu’est-ce qu’un exemple de preneur de prix ?

L’un des exemples les plus évidents de preneur de prix est celui d’un particulier qui achète un billet d’avion. Dans la plupart des cas, les consommateurs ne peuvent pas négocier les tarifs aériens avec les compagnies aériennes. Au contraire, les prix des billets pour tous les types de classes sont fixés et contrôlés par les entreprises. Les voyageurs peuvent choisir soit d’accepter ces prix, soit de ne pas voler du tout.

Un preneur de prix est-il un acheteur ou un vendeur ?

Les preneurs de prix ne sont pas nécessairement toujours des acheteurs. Tout participant à un marché peut être un preneur de prix. Prenons par exemple un hypothétique marché laitier régional. Dans ce cas, il peut y avoir de nombreux vendeurs qui ont produit du lait et tentent de le vendre. Cependant, imaginez qu’il n’y ait qu’un seul acheteur pour ce lait, par exemple une seule grande installation de transformation, dans cette région. Dans ce cas, les vendeurs de lait seraient preneurs de prix.

Qu’est-ce qu’un comportement de preneur de prix ?

Les preneurs de prix se caractérisent par leur incapacité à contrôler les prix. Ils n’ont ni influence ni pouvoir pour négocier les prix. Ils doivent plutôt accepter les prix en vigueur, ou ne pas s’engager du tout sur le marché.

L’essentiel

En économie, les preneurs de prix font référence aux entreprises ou aux individus qui doivent accepter les prix en vigueur sur le marché. Les exemples de preneurs de prix – et de leurs opposés, de faiseurs de prix – sont largement répandus dans tous les secteurs, du commerce de détail aux marchés du pétrole et des matières premières. Dans un marché hypothétique en concurrence parfaite, tous les participants sont preneurs de prix.

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