Principaux à retenir
- Nike est sur le point de regagner des parts de marché dans l’espace de chaussures sportives alors que la croissance des ventes de la marque Hoka de Deckers Outdoor a commencé à ralentir, ont écrit les analystes de Jefferies.
- Les ventes fiscales du quatrième trimestre de la marque Hoka ont augmenté de 10% d’une année à l’autre, un rythme de croissance beaucoup plus lent que ses deux trimestres précédents.
- Les analystes ont déclaré que le ralentissement est un signe de « l’élan revigoré de l’innovation et de la pénétration en gros de NKE ».
Le ralentissement de la croissance des ventes à la marque Hoka de Deckers Outdoor pourrait aider Nike (NKE) à regagner la part de marché dans les chaussures sportives, ont déclaré les analystes de Jefferies.
Après la cloche jeudi, Deckers a indiqué que les ventes de Hoka avaient augmenté de 10% en glissement annuel au cours de son quatrième trimestre de l’exercice 2025. Cela, a noté les analystes de Jefferies, est en baisse de 24% et 35%, respectivement, dans les deux trimestres précédents.
Cette « décélération reflète l’élan revigoré de l’innovation (de Nike) et de la pénétration en gros et de la part de marché commencera à favoriser » Nike, a écrit Jefferies. Les analystes ont cité la notoriété de la marque de Nike, divers prix et l’ardoise des partenariats à venir – comme sa collaboration avec la marque SKIMS de Kim Kardashian – en tant que moteurs de vente potentiels.
Jefferies a également récemment déclaré que Nike aurait bénéficié de l’acquisition de Dick’s Sporting Goods (DKS) de Foot Locker (FL), car la solide relation de Nike avec chaque détaillant pourrait aider les ventes une fois combinées.
Les actions Nike ont baissé d’environ 2% vendredi après-midi. Les actions en plein air Deckers ont coulé près de 20% après que la société n’a pas émis de perspectives pour l’exercice 2026 en raison de l’incertitude concernant les tarifs.
Jefferies a une note « d’achat » et un objectif de prix de 115 $ – le prix de clôture du double jeudi de 61,32 $, sur les actions Nike. Le consensus de la rue est d’environ 74 $, selon Visible Alpha.
