Principaux à retenir
- Elf Beauty prévoit d’augmenter universellement tous ses prix de 1 $, à partir du 1er août en raison de tarifs, a indiqué la société.
- La société cosmétique estime que l’impact des tarifs sera de 50 millions de dollars par an car 75% de sa production se produit en Chine.
- Les dirigeants ont déclaré qu’ils pensaient que de nombreux partenaires de vente au détail et les consommateurs comprendront la décision.
La société de cosmétiques Elf Beauty a déclaré qu’elle prévoyait de facturer 1 $ de plus pour ses articles à partir du 1er août en réponse aux tarifs.
Les taxes d’importation commenceront à peser sur la société au cours du trimestre en cours, ont déclaré les dirigeants, mais ELF (ELF) n’augmentera pas les prix avant le prochain trimestre, car il doit alerter les détaillants 90 jours avant d’augmenter les prix. (Les entreprises considèrent généralement les effets que la décision de justice des effets affectant les tarifs de Trump pourrait affecter leurs entreprises. La société n’a pas répondu à Investivateur Demande de commentaires à temps de publication.)
Les détaillants ont bien répondu à l’annonce, a déclaré le PDG Tarang Amin lors de sa conférence téléphonique pour les résultats financier du quatrième trimestre, ajoutant que de nombreux consommateurs toléreront la décision d’Elf d’augmenter les prix de 1 $ dans le monde sur tous les produits, à partir d’août. La société répertorie les sociétés telles que Walmart, Amazon et Target parmi ses clients de détail.
« Ce n’est que la troisième augmentation des prix que nous avons prise au cours de nos 21 ans d’histoire, contrairement à beaucoup de nos concurrents qui prennent régulièrement des augmentations de prix », a déclaré Amin mercredi, selon une transcription mise à disposition par Alphasense. «Historiquement, les consommateurs ont pu accepter (a) une augmentation de 1 $.»
Elf pense que ses concurrents pourraient augmenter encore plus les prix, « accentuant notre proposition de valeur fondamentale », a déclaré Amin. L’entreprise basée en Californie modélise toujours une baisse potentielle en réponse aux nouveaux prix en raison de l’environnement économique «unique», a déclaré le directeur financier Mandy Fields. Les analystes de Deutsche Bank ont estimé dans une note jeudi que l’augmentation pourrait entraîner une augmentation d’environ 13% des revenus.
Environ 75% de la production d’Elf se produit en Chine, où depuis le 14 mai, les exportations vers les États-Unis ont été soumises à une taxe d’importation de 30% en plus d’un tarif de 25% promulgué en 2019, a déclaré Amin. Les impôts augmenteront le coût des marchandises d’Elf vendu par environ 50 millions de dollars par an, a indiqué la société.
Il espère émousser l’impact en augmentant les prix, en changeant une certaine production et en augmentant ses activités sur les marchés internationaux, ont déclaré les dirigeants.
Les actions de la société ont sauté plus haut jeudi, un jour après avoir annoncé des résultats du quatrième trimestre qui ont dépassé les attentes et prévoient d’acheter une marque fondée par Hailey Bieber. Les ventes nettes ont augmenté de 4% en glissement annuel à 332,6 millions de dollars, ce qui lui donne 0,78 $ en bénéfice ajusté par action. Pourtant, les actions restent en baisse de 8,4% jusqu’à présent cette année.
