Principaux à retenir
- Les gains des magasins à prix réduit parmi les consommateurs à revenu élevé suggèrent que le sentiment des consommateurs les a motivés à épargner, a déclaré Mark Mathews, directeur exécutif de la recherche à la National Retail Federation.
- Bien que l’économie soit assez saine par un certain nombre de mesures, le sentiment des consommateurs a diminué ces derniers mois et les licenciements ont augmenté.
- Les changements de comportement peuvent être les plus prononcés parmi les personnes ayant des revenus dans le deuxième quartile le plus bas, a déclaré Mickey Chadha, vice-président des finances d’entreprise chez Moody’s Ratings.
Ce ne sont pas seulement les Américains à faible revenu qui ressentent du stress financier ces jours-ci.
Les familles avec des revenus à six chiffres deviennent des habitués dans Dollar and Thrift Stores, qui, selon les experts, marquent un autre signe de pression ressenti par le consommateur américain.
Les métriques suggèrent que la santé financière des Américains tient le coup, mais sous la contrainte. La confiance des consommateurs dans l’économie est tombée alors que les États-Unis ont relevé des tarifs sur les importations de plusieurs partenaires commerciaux, selon Mark Mathews, directeur exécutif de la recherche de la Fédération nationale de la vente au détail. Et tandis que le sentiment des consommateurs s’est tenu stable d’avril à mai, il a diminué au cours des mois précédents, car les préoccupations concernant l’inflation ont atteint les niveaux de touche en 1981 pour la dernière fois.
Le malaise a incité les consommateurs à épargner, en partie en «échangeant» ou en passant à des versions moins chères des produits, a déclaré Mathews, tandis que les dirigeants de plusieurs détaillants ont déclaré que les ménages à revenu élevé cherchaient de valeur pour étendre leurs budgets. Selon Mathews, certains ménages ont moins à dépenser car ils ont acheté des électroniques et des voitures qu’ils envisageaient pour tenter de devancer les taxes d’importation.
« Ils sont beaucoup plus prudents avec leur argent », a déclaré Mathews. «Vous voyez que les consommateurs se négocient, soit de l’achat de produits de marque à l’achat de produits génériques, soit en passant des entreprises de prix de niveau moyen à des entreprises de prix de niveau inférieur.»
Les détaillants voient les clients sur une «quête de valeur»
Les ménages gagnant plus de 100 000 $ par an ont afflué vers Walmart (WMT), connu pour ses prix de « recul », ont déclaré ses dirigeants. Dollar Tree (DLTR) gagne du terrain avec ce groupe avec de nouvelles marchandises, a indiqué la chaîne la semaine dernière. Et les salariés à six chiffres sont devenus un public plus large pour le magasin d’opérateur d’occasion Savers Value Village (SVV), ont indiqué ses dirigeants.
« Nous avons vu le pourcentage le plus élevé des clients de commerce que nous ayons eu au cours des quatre dernières années », a déclaré la semaine dernière le PDG de Dollar General (DG), Todd Vasos, une référence aux acheteurs à revenu moyen et supérieur.
Les changements peuvent être les plus prononcés chez les Américains avec des revenus dans le deuxième quartile le plus bas, a déclaré Mickey Chadha, vice-président des finances d’entreprise chez Moody’s Ratings. Les consommateurs plus riches ne se sentent peut-être pas encore pressés, tandis que les ménages à faible revenu ont déjà ajusté leur comportement en raison du stress financier, a déclaré Chadha.
Le détaillant d’articles de sport Academy Sports & Outdoors (ASO), fait moins d’affaires avec les ménages gagnant moins de 30 000 $ par an, a déclaré le PDG Steve Lawrence lors d’une conférence en avril. Il a théorisé que ces clients consolident leurs sorties de shopping dans des endroits comme Walmart.
Les dépenses de consommation globales ont été relativement robustes et les taux d’emploi restent en bonne santé, ont déclaré les analystes. Mais les licenciements ont coché cette année, touchant les niveaux les plus élevés depuis la pandémie. L’incertitude sur l’économie peut rendre les gens plus prudents, a déclaré Bill Fahy, vice-président du financement des entreprises chez Moody’s Ratings.
L’esprit budgétaire a profité aux détaillants de la réputation d’offrir de la valeur, comme Academy Sports & Outdoors, qui a attiré des acteurs plus élevés, a déclaré Lawrence en avril, selon une transcription fournie par Alphasense.
« Comme les consommateurs ont de plus en plus du mal à se permettre leur style de vie et à passer aux cartes de crédit et à acheter maintenant, payer plus tard, des solutions comme ça, il y a – même à ces quintiles à revenu supérieur – il y a une quête de valeur », a déclaré Lawrence.
