Voici comment différentes générations s’attendent à réagir aux hausses de prix axées sur les tarifs

Principaux à retenir

  • Une nouvelle enquête a révélé que six consommateurs sur dix ne paieraient pas plus de 10% des coûts supplémentaires sur les produits touchés par les tarifs.
  • Les jeunes consommateurs étaient plus susceptibles de réduire leurs budgets, d’acheter des articles avant que les tarifs prennent effet ou d’utiliser l’achat maintenant, de payer les services ultérieurs pour faire face aux augmentations de prix.
  • Les consommateurs plus âgés prévoient d’acheter moins d’importations si les tarifs augmentent les prix. L’électronique et les vêtements étaient les plus susceptibles d’être coupés dans les listes de courses des consommateurs.

Une nouvelle enquête a révélé que les consommateurs ont des limites aux augmentations de prix liées aux tarifs, et ces limites pourraient varier selon la génération.

Six consommateurs sur dix ont déclaré qu’ils ne paieraient pas plus de 10% supplémentaires sur les produits touchés par les tarifs, selon une enquête de la société de commerce électronique ESW. Une majorité encore plus grande (70%) a déclaré qu’ils prévoyaient de réduire les dépenses globales une fois que les tarifs commencent à avoir un effet. Cependant, les générations devraient réagir aux tarifs différemment.

Le rapport intervient alors que le président Donald Trump a placé des tarifs sur plusieurs partenaires et produits commerciaux américains, même si certains ont été ajustés ou interrompus pendant que les négociations ont lieu. Trump a déclaré que cette décision aidera à revigorer la fabrication des États-Unis et à apporter les recettes fiscales nécessaires. Cependant, les économistes ont déclaré que les tarifs pourraient entraîner des augmentations de prix à mesure que les entreprises transmettent une partie du coût des tarifs sur les consommateurs.

« Plutôt que d’aliéner les clients et de risquer des parts de marché, les entreprises espèrent que les tarifs seront abandonnés et que les coûts baissent », a écrit lundi l’économiste de Moody, Matt Colyar. « Il s’agit d’un baume à court terme pour les consommateurs qui n’ont pas encore connu de hausses de prix à large base en réponse à la politique commerciale américaine, mais les entreprises indiquent qu’elle ne sera pas soutenue à long terme. »

Les consommateurs plus âgés sont plus préparés aux tarifs

Les jeunes acheteurs étaient particulièrement enclins à ralentir leurs dépenses si les tarifs augmentent les prix. L’enquête a révélé que plus de trois milléniaux sur quatre, âgés de 30 à 44 ans, et du général Zers, âgés de 18 à 29 ans, ont déclaré qu’ils prévoyaient de resserrer leurs ceintures pour lutter contre les coûts plus élevés des tarifs.

Les acheteurs de la génération Z étaient les plus susceptibles de faire le plein de marchandises maintenant avant que les tarifs ne touchent, les achats d’électronique et d’épicerie sont leurs priorités les plus élevées. Plus d’un quart des milléniaux ont déclaré qu’ils rechercheraient l’achat maintenant, payer des services ultérieurs pour faire face aux augmentations de prix induites par les tarifs.

Pendant ce temps, plus de la moitié des baby-boomers, définis comme plus de 60 ans, cherchent à acheter moins de marchandises importées à la suite de tarifs.

«Nos données révèlent que les consommateurs plus jeunes et Gen Z sont beaucoup plus susceptibles que les baby-boomers plus âgés de ne pas être préparés aux hausses de prix, et ont déjà réduit leurs dépenses en prévision», a déclaré Eric Eichmann, directeur général de l’ESW, dans un communiqué.

Les articles discrétionnaires sont les plus susceptibles d’être réduits des budgets des consommateurs si les tarifs augmentent leurs prix, avec 68% affirmant que les achats électroniques étaient les plus susceptibles d’être sautés, suivis des vêtements et des produits de maison. L’épicerie et les fournitures pour animaux de compagnie étaient les articles que les consommateurs étaient les plus susceptibles de continuer à acheter, quelle que soit l’impact que les tarifs ont un impact sur les prix.

«Les consommateurs sensibles aux prix, en particulier les milléniaux et la génération Z, ne réévaluent pas rapidement les achats qui peuvent être retardés ou remplacés», selon le rapport.

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