Principaux à retenir
- Les ventes de jeans peuvent croître à mesure que davantage d’employeurs instituent des mandats de retour au bureau parce que les normes de pansement en milieu de travail sont devenues plus décontractées, a déclaré UBS.
- La précipitation d’acheter un pantalon qui fait un signe de tête à l’American West alimente la demande de denim grâce en partie à l’album de musique country de Beyonce, ont déclaré les analystes.
- Les marques de Kontoor, American Eagle Outfitters et Levi’s sont bien placés pour bénéficier de la mode, a déclaré UBS.
Les jeans font officiellement partie de l’uniforme de bureau.
Les analystes d’UBS ont décrit le denim comme un élément central de la garde-robe moderne en milieu de travail, écrivant cette semaine dans une note de recherche que les mandats de retour au bureau pourraient renforcer l’entreprise, mettant plus de navetteurs en jean. Les consommateurs américains, ont écrit les analystes, peuvent désormais dépenser plus en denim pour le travail que les vêtements de bureau formels.
Les listes d’emplois aujourd’hui incluent les descriptions de code vestimentaires «décontractées» plus fréquemment qu’avant la pandémie, selon la plate-forme de recherche d’emploi Adzuna. Les analystes d’UBS dans une note de recherche plus tôt cette semaine ont émis l’hypothèse que les entreprises «encouragent les vêtements de travail plus occasionnels» pour augmenter la productivité et encourager le travail dans les bureaux plutôt que de chez eux.
«Nous nous attendons à ce que la violation de la tenue de travail stimule une nouvelle adoption en denim, d’autant plus que les consommateurs augmentent le nombre de jours de travail au bureau», a écrit UBS. Les jeunes générations sont particulièrement susceptibles de se présenter au bureau du denim, a déclaré UBS.
La tenue « professionnelle » est devenue moins courante au travail à la suite de la pandémie, les combinaisons devenant «une rareté», selon les enquêtes Gallup réalisées en 2023. De plus en plus de travailleurs ne sont désormais que des vêtements décontractés.
La possibilité de vendre du denim est «immense»
Les ventes de jeans ont historiquement augmenté dans la gamme à un pourcentage à un chiffre à faible chiffre, selon UBS, mais la catégorie s’est bloquée alors que Athleisure a décollé au début des années 2010. Le denim a repris l’élan en introduisant un pantalon plus concentré sur le confort, ont déclaré les analystes de l’UBS.
La demande est désormais levée par l’augmentation de la popularité du denim de style occidental, selon UBS, qui s’attend à ce que le marché du denim national ait un taux de croissance annuel composé de 2% au cours des cinq prochaines années.
Qui peut être crédité en partie à Beyonce Cowboy Carter Album et l’attrait croissant de la musique country, a déclaré UBS. Ces jeans peuvent hocher la tête à l’ouest américain à travers des silhouettes de bootcut, des designs inspirés du chapitre, des coutures et des boutons ornementaux ou des bords effilochés, selon les publications de la mode.
Les dirigeants de Macy’s (M), American Eagle Outfitters (AEO) et Boot Barn (BOOT) ont récemment signalé des ventes en jean vives lors de conférences ou lors des conférences téléphoniques trimestrielles. Levi Strauss (Levi) CFO Harmit Singh lors d’une conférence ce mois-ci a déclaré que « l’opportunité était immense » en denim, selon une transcription mise à disposition par Alphasense.
Le denim est un marché «très fragmenté» avec de nombreuses sociétés de vêtements qui ne sont pas hyper concentrées sur le jean, ont déclaré les analystes UBS, ce qui devrait profiter aux entreprises qui accordent une priorité plus importante sur les jeans, notamment les marques américaines Eagle, Levi’s et Kontoor.
