Principaux à retenir
- Amazon a déclaré mardi qu’elle prévoyait d’étendre son service de livraison le jour même à 4 000 petites communautés et zones rurales d’ici la fin de 2025.
- Le géant du commerce électronique et Walmart courent pour servir les acheteurs dans les communautés rurales, que Morgan Stanley a appelé une «opportunité de 1 billion de dollars».
- La livraison de l’épicerie et d’autres ménages de base représente un élément clé des stratégies des deux sociétés dans ces domaines.
Les détaillants courent pour accrocher les ventes de commerce électronique dans l’Amérique rurale.
Amazon (AMZN) vise à étendre sa livraison le jour même et le lendemain à 4 000 «petites villes, villes et communautés rurales» d’ici la fin de 2025, a annoncé mardi la société dans un communiqué de presse.Le géant du commerce électronique investit 4 milliards de dollars dans le triplement de la taille de son réseau de livraison, mais a des moyens d’aller assortir à la portée de Walmart (WMT) dans les petites communautés, a déclaré Morgan Stanley.
« La bataille pour le dernier kilomètre rural en Amérique s’intensifie », a déclaré Morgan Stanley aux clients dans une note de recherche lundi.
« Alors que Kong (WMT) combat Godzilla (AMZN) dans la bataille pour la suprématie du commerce de détail et du commerce électronique, l’arme de choix favorisée a souvent été la livraison / logistique », ont déclaré les analystes.
Gagner les communautés rurales est une «opportunité de 1 billion de dollars», selon Morgan Stanley. Un cinquième des dépenses nationales en marchandises, à l’exclusion des voitures et du gaz, se produit dans des comtés non métropolitains, ont déclaré les analystes.
Les dépenses d’épicerie des résidents ruraux sont particulièrement recherchées, car les détaillants voient une opportunité de combler l’écart dans les achats de nourriture en ligne, a déclaré Morgan Stanley. Selon des enquêtes citées par Morgan Stanley, environ 72% des ménages urbains ont acheté des produits d’épicerie en ligne au cours des trois derniers mois, contre 41% des résidents ruraux.
Walmart détient environ 25% de la part de marché de l’épicerie intérieure et a augmenté son service de livraison ces dernières années, a indiqué la note. L’entreprise a l’intention d’offrir la livraison le jour même à 95% de la population d’ici la fin de l’année civile.
Amazon est le quatrième acteur de l’industrie de l’épicerie, derrière Walmart, Costco (Cost) et Kroger (KR), a déclaré Morgan Stanley. Il prévoit de stocker des articles couramment commandés, tels que des gousses de café et des couches, dans les stations de livraison existantes, et d’utiliser les installations pour répondre aux préférences régionales comme la popularité des aliments sauvages à Dubuque, Iowa.
Les deux sociétés représentent collectivement environ 20% de la part de marché rurale, estime Morgan Stanley, Walmart ayant une implantation sensiblement plus importante. Leur succès en Amérique rurale peut également se faire au détriment d’autres détaillants qui vendent des agrafes, notamment Dollar General (DG), Dollar Tree (DLTR) et Tractor Supply Co. (TSCO), ainsi que des géants de l’expédition comme United Parcel Service (UPS) et FedEx (FDX), ont indiqué les analystes.
