Principaux à retenir
- Au milieu de l’inquiétude, McDonald’s n’est pas toujours perçu comme abordable, la société a annoncé son intention de ramener des repas de valeur supplémentaire.
- Les huit spéciaux, qui devraient être lancés le 8 septembre, permettra aux consommateurs d’environ 15%, a déclaré McDonald’s dans un communiqué de presse.
- L’accent récent de l’entreprise sur la valeur incitera probablement les concurrents à approfondir les remises, ont déclaré les analystes UBS.
McDonald’s est désespéré de récupérer sa réputation de leader de la valeur. Sa dernière tactique: relancer une promo des années 2010.
La société lancera des repas de valeur supplémentaires, qui coûteront 15% de moins que l’achat d’articles groupés individuellement, le 8 septembre, a déclaré mardi McDonald’s (MCD). L’annonce intervient des semaines après que le PDG Chris Kempczinski a déclaré que certains consommateurs ne considéraient pas les arches dorées comme abordables après que les prix du «menu de base» se sont réunis.
Il fait également suite à d’autres efforts pour obtenir des clients soucieux de la porte, notamment la réintroduction de l’enveloppe de collation et des offres de repas de 5 $. Comme ses concurrents, McDonald’s a récemment lancé un certain nombre de spéciaux dans le but d’inverser la baisse du trafic chez les consommateurs à faible revenu, qui arrivent moins pour le petit déjeuner.
Les promotions de McDonald’s devraient avoir un impact à l’échelle de l’industrie, a déclaré UBS dans une note de recherche lundi. D’autres groupes de restauration rapide approfondiront probablement les remises car ils rivalisent pour les consommateurs qui réduisent la restauration, a indiqué la note.
Repas qui sont «dans l’ADN de McDonald’s»
Les repas de valeur supplémentaire offriront des économies aux clients qui ne puisent pas dans les promotions existantes via l’application McDonald’s ou le menu McValue, a déclaré Kempczinski mardi CNBC. Environ la moitié des transactions de restaurants tombent actuellement dans cette catégorie, a-t-il déclaré.
« Les repas de valeur supplémentaires sont l’une de ces choses qui se trouvent dans l’ADN de McDonald’s », a déclaré Kempczinski sur CNBC. «Lorsque vous conduisez dans un McDonald’s, vous dites« Je veux le numéro un »ou« je veux le numéro quatre ». Et les gens s’attendent à voir une remise là-bas. »
Trois des huit nouveaux repas de valeur supplémentaire sont ancrés autour des articles de petit-déjeuner, l’entreprise facturant 5 $ pour un sandwich aux œufs et à la saucisse, les hachis et le petit café, selon un communiqué de presse.
McDonald’s n’a pas immédiatement question sur la durée de la durée des repas de valeur supplémentaire. Ils ont été supprimés pour la dernière fois en 2019, selon USA Today.
