Principaux à retenir
- Les actions de Nike augmentent après que la société a déclaré que les revenus de gros augmentaient et que les ventes de matériel de marche ont décollé au dernier trimestre.
- Le revirement de la marque athlétique est toujours confronté à un certain nombre de défis, y compris des coûts de tarif plus élevés que les ventes précédemment prévues et faibles de ses franchises de chaussures « classiques ».
La refonte de la marque de Nike a progressé le trimestre au dernier trimestre, selon les dirigeants, mais un autre obstacle élevé – les dépenses tarifaires – les bois.
Nike (NKE) a rapporté de meilleurs résultats au premier trimestre que prévu mardi soir. Le PDG, Elliott Hill, a déclaré que la campagne de redressement de la «victoire maintenant» fonctionnait, comme en témoignent une bosse de 5% sur une année sur l’autre et de 20% des ventes de vitesses au cours du trimestre.
La société a également vanté des ordres de gros printemps robustes, une forte réponse précoce à sa collaboration avec Kim Kardashian et la perspective de l’élan dans la Coupe du monde l’été prochain. Les investisseurs ont largement applaudi la reprise en cours de Nike: ses actions ont récemment augmenté de 5%, seulement environ 1% en dessous de leur fin 2024, et les analystes suivis par Visible Alpha s’attendent en moyenne à ce qu’ils approchent de 83 $.
« Je suis encore plus convaincu que les actions de la victoire maintenant sont absolument le bon objectif pour nos équipes », a déclaré Hill, selon une transcription mise à disposition par Alphasense. « Cela dit, nous sommes également réalistes que nous tournons nos affaires face à un consommateur prudent, à une incertitude tarifaire et à des équipes qui s’installent (in). »
Pourquoi cette nouvelle est importante pour les investisseurs Nike
Un certain nombre de sociétés de chaussures ont traditionnellement terminé les chaussures en Chine et d’autres pays asiatiques soumis à des taxes sur l’importation. Comme l’illustre la situation de Nike, la politique commerciale évolue constamment, ce qui pourrait signifier des fluctuations inattendues des dépenses. Les actions de Nike, quant à elles, semblent être de retour en faveur des investisseurs après une course difficile.
La société a déclaré qu’elle s’attend maintenant à payer 1,5 milliard de dollars par an en tarifs, contre 1 milliard de dollars prévu au dernier trimestre, a déclaré le directeur financier Matthew Friend lors de la conférence téléphonique. Nike termine une grande partie de ses chaussures dans les pays soumis à des taxes d’importation – comme d’autres sociétés de chaussures, telles que Steve Madden (Shoo) et le fabricant de Vans, VF Corp. (VFC), selon les transcriptions des conférences téléphoniques des sociétés.
Environ 51% des chaussures de marque Nike ont été achevées au cours de l’exercice au Vietnam; 28% en Indonésie; et 17% en Chine, a indiqué son rapport annuel. La marque réduit la production de la production en Chine, où les tarifs sont maintenant à 54% mais étaient autrefois à 145%, ainsi que de travailler avec des partenaires pour réduire les coûts et augmenter les prix, a déclaré Friend en juin.
Nike a d’autres défis: les franchises de chaussures classiques, qui comprennent les chaussures Jordan et Converse, ont chuté de 30% en Amérique du Nord, a déclaré Hill. L’entreprise se concentre moins sur eux et cherche à étendre son activité d’équipement de sport, a-t-il déclaré. Le trafic global et les transactions seront probablement à la traîne à mesure que l’entreprise recule les promotions, a déclaré Citi.
« La reprise des ventes ne devrait pas être » linéaire « », a déclaré les analystes Citi. Ils ont déclaré que «les magasins à prix complet ne se vendent pas à la hauteur (la gestion) aimerait voir.»
Nike prévoit de terminer le trimestre en cours avec une baisse du pourcentage à un chiffre faible des ventes et une baisse des marges bénéficiaires, a déclaré Friend.
Il a déclaré 11,7 milliards de dollars de ventes, par rapport à l’estimation du consensus de 11 milliards de dollars parmi les analystes interrogés par Visible Alpha et 0,49 $ en bénéfice dilué par action.
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