Points clés à retenir
- Krispy Kreme a lancé une stratégie d’expansion internationale, en commençant par un nouveau site à Madrid.
- Le fabricant de beignets a besoin d’une victoire après deux trimestres consécutifs de bénéfices lamentables et alors que ses actions se négocient près de leur plus bas historique.
Krispy Kreme espère que les clients internationaux auront la dent sucrée et contribueront à relancer la fortune de la chaîne de beignets.
Le fabricant de ses beignets éponymes a ouvert une boutique à Madrid au début du mois et a annoncé mercredi son intention d’en ouvrir deux autres dans la ville espagnole cette année. Elle ouvrira plus de 50 nouveaux sites à travers le pays au cours des quatre prochaines années.
Le PDG Josh Charlesworth a déclaré que l’ouverture à Madrid « renforce notre présence internationale » et « renforce notre engagement à évoluer efficacement grâce à notre modèle de franchise qui soutient une croissance durable et rentable ».
La chaîne devrait également ouvrir deux succursales à São Paulo, au Brésil, et faire ses débuts en Ouzbékistan, le tout avant la fin de 2025.
Pourquoi cela est important pour les investisseurs
Krispy Kreme était autrefois un chouchou du commerce de détail, mais a trébuché ces dernières années. Les actionnaires espèrent qu’une nouvelle stratégie pourra inverser la chute du titre.
Les actions de Krispy Kreme (DNUT) ont perdu 65 % de leur valeur jusqu’à présent en 2025, la société ayant enregistré une baisse de ses ventes et des pertes nettes au premier et au deuxième trimestre. Le titre était en baisse d’environ 2% mercredi après-midi.
Au deuxième trimestre, le chiffre d’affaires de l’entreprise aux États-Unis a chuté de 21 % par rapport à l’année précédente en raison de la vente de sa participation dans Insomnia Cookies, de la fin de son partenariat avec McDonald’s (MCD) et du ralentissement général de la demande des consommateurs. Dans le même temps, le chiffre d’affaires à l’international est en hausse de 6 %, tiré par la croissance des ventes au Canada, au Japon et au Mexique.
Krispy Kreme, qui devrait publier ses résultats du troisième trimestre début novembre, est actuellement présent dans 40 pays via des partenariats avec des magasins et des détaillants.
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