Points clés à retenir
- Malgré une tendance à la recherche de valeur aux États-Unis, les Américains ont contribué à soutenir les ventes de LVMH Moët Hennessy, a déclaré le conglomérat de produits de luxe.
- Les recherches montrent que les riches Américains dépensent plus librement que les autres et jouent un rôle démesuré dans l’économie.
Les Américains ne sont pas tombés amoureux des produits de luxe.
Alors que les détaillants et les entreprises de biens de consommation affirment que les Américains sont particulièrement axés sur la valeur ces jours-ci, les marques haut de gamme comme Tiffany et BVLGARI prennent de l’ampleur aux États-Unis. LVMH Moët Hennessy a déclaré que ses marques avaient gagné du terrain aux États-Unis au dernier trimestre dans un contexte de ventes en baisse dans d’autres parties du monde, soulignant ainsi les recherches montrant que l’économie américaine est de plus en plus dépendante des consommateurs aisés.
Le chiffre d’affaires de LVMH aux États-Unis au troisième trimestre a augmenté de 3 % sur un an, mais a été négatif en Europe et en Asie. (Des taux de change défavorables ont bouleversé les résultats de certains segments, ont déclaré les dirigeants lors d’une conférence téléphonique mardi.)
Ce que cela signifie pour les investisseurs
Les recherches suggèrent que l’économie dépend de plus en plus des Américains aisés, qui profitent des investissements en bourse. Cela pourrait soutenir les entreprises qui s’adressent aux riches, comme les voyages de luxe et les services de gestion de patrimoine.
LVMH a identifié les États-Unis comme une source de force pour plusieurs lignes de produits et marques, notamment la mode et la maroquinerie, les montres et les bijoux, ainsi que l’activité beauté de Sephora. Ces résultats ont fait grimper les parts de LVMH et d’autres maisons de luxe européennes, notamment LVMH, Hermès et Kering, propriétaire de Gucci, dans les échanges européens.
Les Américains les plus riches, en particulier les 5 % les plus riches, dépensent plus librement que les autres consommateurs parce qu’ils bénéficient de manière disproportionnée d’un marché boursier en plein essor, ont déclaré les analystes de Bank of America. « Les gains en capitaux propres sont probablement plus importants en termes monétaires que les augmentations de salaire pour ces ménages et ont probablement joué un rôle important dans le soutien de leurs dépenses », a écrit la banque dans un rapport publié la semaine dernière.
Les salaires des riches Américains augmentent également, augmentant au rythme le plus élevé depuis près de trois ans et plus rapidement que les revenus des ménages à revenus moyens et faibles, a déclaré Bank of America.
Pourtant, des signes de prudence sont évidents, même dans les entreprises du luxe.
« Il y a eu une sorte de rebond avec les élections qui a créé une sorte d’envolée de la consommation » l’année dernière, a déclaré Cécile Cabanis, directrice financière de LVMH, lors de la conférence téléphonique de mardi, selon une retranscription mise à disposition par AlphaSense.
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