Points clés à retenir
- McDonald’s a constaté une augmentation du trafic provenant des Américains à revenus élevés, tandis que les ventes aux ménages à faibles revenus ont continué de ralentir, a déclaré le PDG Christopher Kempczinski.
- L’entreprise continuera de miser sur la valeur, ce qui, selon Kempczinski, séduit les personnes de tous les horizons économiques.
McDonald’s est en train de devenir un lieu de prédilection pour les aisés.
L’accent mis par la chaîne de hamburgers sur des repas bon marché a attiré davantage d’Américains à revenus élevés, a déclaré la société, même si cela n’a pas endigué une baisse de deux ans du trafic provenant des consommateurs à faibles revenus. Le trafic parmi les personnes à revenus élevés a augmenté de près de deux chiffres au dernier trimestre, tandis que les visites des ménages à faible revenu ont diminué d’un montant similaire, a déclaré le PDG Christopher Kempczinski lors d’une conférence téléphonique mercredi.
La chaîne continuera à se concentrer sur les bonnes affaires, a déclaré Kempczinski. McDonald’s (MCD) a ramené ses repas à valeur supplémentaire cet automne et son Snack Wrap à 2,99 $ cet été, après avoir précédemment lancé des offres de repas à 5 $.
« Il y a cette idée selon laquelle la valeur n’a d’importance que pour les (consommateurs) à faible revenu. Mais la valeur compte pour tout le monde », a déclaré Kempczinski, selon une transcription mise à disposition par AlphaSense.
Pourquoi cette nouvelle est importante pour les investisseurs
Baisser les prix et proposer des offres ne suffiront peut-être pas à faire ressortir les ménages à faible revenu, comme l’ont déclaré les dirigeants de McDonald’s plus tôt dans la journée. L’augmentation des dépenses liées au coût de la vie a peut-être laissé à certains beaucoup moins d’argent pour les choses non essentielles.
D’autres marques réputées au service de la classe ouvrière connaissent également un changement similaire. Les familles aux revenus à six chiffres affluent vers Walmart (WMT). Dollar Tree (DLTR) et Dollar General (DG) attirent davantage de salariés à hauts revenus, tout comme les friperies et les magasins d’occasion comme Savers Value Village (SVV). Le malaise à l’égard de l’économie pourrait inciter les Américains les plus riches à épargner, notamment en optant pour des options alimentaires et de mode moins chères, ont déclaré des analystes et des entreprises.
Pendant ce temps, les restaurants font état d’une plus grande prudence de la part de certains groupes de clients, notamment les jeunes Américains, ont déclaré hier les dirigeants de Cava (CAVA).
Les options relativement bon marché sont devenues populaires chez McDonald’s. Les repas à valeur ajoutée représentent environ 30 % de toutes les transactions nationales, a déclaré le directeur financier Ian Borden, et un cinquième de tous les clients de McDonald’s ont commandé un Snack Wrap au cours du premier mois suivant son retour.
Les affaires se sont améliorées à mesure que McDonald’s a intensifié les rabais disponibles aux États-Unis, ont déclaré les dirigeants. La société a signalé une augmentation de 2,4 % d’une année sur l’autre des ventes nationales des restaurants comparables au dernier trimestre.
McDonald’s a déclaré un bénéfice dilué par action de 3,18 dollars sur un chiffre d’affaires de près de 7,08 billions de dollars. Les analystes s’attendaient à un peu plus : 3,33 dollars de bénéfice par action sur près de 7,09 billions de dollars de revenus, selon les estimations consensuelles de Visible Alpha. Pourtant, les actions de McDonald’s ont récemment augmenté de 2 %, ce qui les placerait en hausse d’environ 5 % pour 2025.
McDonald’s s’attend à ce que les ventes des restaurants comparables aux États-Unis augmentent au quatrième trimestre, a déclaré Borden. Néanmoins, la chaîne estime que les consommateurs à faible revenu pourraient rester prudents jusqu’à ce qu’un changement significatif se produise dans l’environnement macroéconomique et dans le coût de la vie, a déclaré Kempczinski.
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