Points clés à retenir
- Les ventes nettes trimestrielles d’On Holding ont augmenté de 25 % sur un an, dépassant les attentes.
- L’entreprise de chaussures soutenue par Roger Federer a de nouveau relevé ses perspectives pour l’ensemble de l’année, prévoyant une croissance de 34 % de ses ventes. Mais les dirigeants ont également déclaré qu’il ne fallait pas s’attendre à des réductions importantes pendant la période des fêtes.
Les consommateurs continuent de s’approprier les baskets haut de gamme d’On Holding. Mais ils ne devraient pas s’attendre à ce qu’ils soient moins chers pendant cette période des fêtes.
Les actions d’On Holding (ONON) ont grimpé de plus de 20 % mercredi après que le fabricant de baskets suisse soutenu par Roger Federer a annoncé des résultats du troisième trimestre meilleurs que prévu et a encore relevé ses perspectives pour l’ensemble de l’année. Sur un bénéfice ajusté publié de 0,43 franc suisse (0,54 $) par action sur des ventes nettes qui ont bondi de 25 % sur un an à 794,4 millions de francs suisses (994,2 millions de dollars). Les analystes interrogés par Visible Alpha attendaient respectivement CHF 0,28 et CHF 770,4 millions.
La société a relevé ses prévisions pour un troisième trimestre consécutif. Le groupe s’attend désormais à une croissance des ventes pour l’ensemble de l’année de 34 % à taux de change constants, contre au moins 31 % ; une marge bénéficiaire brute d’environ 62,5%, en hausse de 60,5% à 61% ; et une marge d’EBITDA ajusté supérieure à 18,0 %, en hausse de 17,0 % à 17,5 %.
À propos du cofondateur et coprésident exécutif, Caspar Coppetti a déclaré CNBC la société ne proposera pas d’offres pour le Black Friday et proposera « le plein tarif pendant la période des fêtes ». Le PDG Martin Hoffmann— Investopédia l’a interviewé plus tôt cette année, a déclaré que « l’accent mis par On sur le haut de gamme, sur les ventes à plein prix, sur l’innovation, sur cette intersection entre performance et design résonne très fortement auprès du consommateur, et cela nous distingue vraiment. »
Certains observateurs du marché ont suggéré que les consommateurs ne devraient pas s’attendre à ce que la période des fêtes soit riche en bonnes affaires cette année.
Pourquoi c’est important
On Holding tire parti du positionnement de sa marque haut de gamme, de ses canaux de vente directe aux consommateurs et de ses partenariats avec des célébrités pour stimuler sa croissance. L’entreprise suisse élargit ses gammes de chaussures et de vêtements tout en maintenant ses ventes à plein prix pendant la période des fêtes.
Hoffmann a dit Investopédia plus tôt cette année, la capacité de l’entreprise à se démarquer renforce son succès malgré les droits de douane, même si la majorité de ses chaussures sont fabriquées et importées d’Asie.
« Que nous soyons confrontés à des droits de douane ou à une pandémie, il est important de savoir ce que vous représentez en tant que marque. Nous continuons de croître rapidement en tant que marque haut de gamme », a-t-il déclaré. « Cette combinaison nous offre de nombreuses opportunités de pouvoir compenser l’impact en tant qu’entreprise alors que nous proposons de nouveaux produits à un niveau d’innovation plus élevé et à des prix plus élevés. »
En revanche, certains concurrents de l’entreprise ont été durement touchés par les tarifs douaniers.
Malgré la hausse d’aujourd’hui, les actions d’On sont toujours en baisse de plus de 20 % cette année.
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