Points clés à retenir
- Dick’s est le dernier détaillant à donner la priorité aux cartes à collectionner, en ouvrant des Collectors Club Houses dans certains de ses magasins.
- De nombreuses cartes de sport et Pokémon sont récupérées par les adultes, qui les considèrent comme des investissements.
L’amour des Américains pour les cartes à collectionner pousse les détaillants à faire la queue pour les vendre.
Dick’s Sporting Goods (DKS) a ouvert ce qu’elle appelle des Collectors Club Houses dans 20 magasins et prévoit de les inclure dans davantage d’endroits, a déclaré la PDG Lauren Hobart lors d’une conférence téléphonique cette semaine. Ces espaces, qui présentent des cartes à collectionner et des souvenirs sportifs signés, surviennent alors que les détaillants se précipitent pour capitaliser sur la demande croissante d’objets de collection.
La réponse des consommateurs « a dépassé nos attentes », a déclaré Hobart, selon une transcription mise à disposition par Alpha Sense. « Il s’agit d’une catégorie unique et en croissance rapide qui complète parfaitement tout ce que nous faisons, et nous sommes très enthousiasmés par l’opportunité qui nous attend. »
Pourquoi cette nouvelle est importante pour les investisseurs
Les cartes de sport et Pokémon ont battu le S&P 500 ces dernières années, selon certaines estimations, mais prédire leur trajectoire peut être délicat. Les objets de collection ne donnent pas de résultats trimestriels, par exemple, et ne rapportent pas de dividendes. Les prix des cartes de baseball se sont effondrés dans les années 90 après une période de surproduction.
Les cartes à collectionner sont devenues presque omniprésentes, apparaissant partout, de Costco Wholesale (COST) aux bodegas familiales. La demande pour « des articles à grande vitesse, tels que des cartes Pokémon », a incité Costco à créer une salle d’attente numérique pour sa plateforme de commerce électronique, a déclaré le PDG Ronald Vachris. Les cartes devraient être un succès cette période des fêtes chez Kohl’s (KSS), Best Buy (BBY) et Target (TGT), ont déclaré leurs dirigeants lors de conférences téléphoniques cette semaine.
Target a développé une activité diversifiée d’objets de collection, notamment des cartes Magic the Gathering, de la National Football League, de la Major League Baseball et de la Women’s National Basketball Association, a déclaré le directeur commercial Rick Gomez. Il s’est penché dans cette catégorie après que les cartes à collectionner dans les magasins à grande surface ont augmenté de près de 70 % au cours des six ou sept premiers mois de l’année, a déclaré Gomez en août.
Les cartes à collectionner ont pris leur essor pendant la pandémie, lorsque les Américains disposaient de liquidités supplémentaires en passant plus de temps à la maison et en collectant des chèques de relance. Le Wall Street Journal signalé. Ces cartes sont rapidement devenues un engouement pour les investissements : les cartes Baseball et Pokémon ont toutes deux surperformé le S&P 500 ces dernières années, La Revue estimé.
Éducation connexe
Un responsable du secteur des jouets et des jeux, Max Rangel, PDG de Spin Master, est allé jusqu’à estimer que « la majorité de la croissance de l’industrie était tirée par des ensembles de construction destinés aux adultes, des cartes à collectionner stratégiques et des cartes à collectionner sportives » lors d’une conférence téléphonique ce printemps.
Les fabricants de jouets continueront probablement à s’adresser aux adultes, étant donné qu’ils ne peuvent pas autant compter sur la population jeune en diminution, ont déclaré les analystes de Bank of America.
« Les détaillants se tournent vers les catégories de cartes à collectionner et d’objets de collection pour élargir le profil démographique de leurs clients et compenser la faiblesse des jouets traditionnels due au déclin de la population adressable », ont déclaré les analystes cet automne.
