Points clés à retenir
- Les ventes de spiritueux coûtant 100 dollars ou plus ont chuté et les consommateurs passent de la tequila « super premium » à la tequila « premium », ont déclaré les dirigeants des sociétés d’alcool.
- Les chefs d’entreprise ont déclaré que les « baisses de prix » montrent que les Américains veulent toujours acheter et boire de l’alcool.
De moins en moins d’acheteurs d’alcool se tournent vers l’étagère du haut.
Les Américains n’ont plus soif de la tequila haut de gamme qui coulait autrefois librement, ont déclaré les sociétés de spiritueux, car la demande de spiritueux à 100 dollars a chuté. Les consommateurs semblent baisser les prix ou choisir des versions moins chères de leur boisson préférée, a déclaré jeudi Lawson Whiting, PDG de Brown-Forman (BF.A, BF.B), alors que les ventes de bouteilles plus abordables ont moins chuté.
« Nous constatons un certain affaiblissement, pour la première fois, en termes de baisse des échanges commerciaux », a déclaré Whiting lors d’une conférence téléphonique, selon une transcription mise à disposition par AlphaSense. « Quand vous regardez les segments de 100 $ et plus ou de 50 à 100 $, ces niveaux de prix se sont considérablement affaiblis. »
Dans l’ensemble du secteur, le nombre de bouteilles de plus de 100 $ vendues a chuté de 18 % au cours des trois derniers mois, selon le cabinet d’études de marché NielsenIQ.
Pourquoi cette nouvelle est importante pour les investisseurs
Les consommateurs tentent de réduire leur consommation d’alcool en raison des inquiétudes concernant le marché du travail et l’inflation. Beaucoup sont susceptibles de s’éloigner d’abord des produits discrétionnaires, tels que les boissons alcoolisées raffinées ou les repas au restaurant.
Diageo, qui fabrique Johnnie Walker et Crown Royal, a déclaré que les ventes de ses marques de tequila « super premium » ont diminué, notamment Don Julio, qui peut coûter jusqu’à 470 dollars pour une bouteille de 750 ml d’Ultima Reserva, ainsi que Casamigos, qui se vend entre 40 et 62 dollars, selon les cotations de Total Wine & More pour New York.
Certains clients se tournent vers Astral, une alternative « premium » que Total Wine vend à 32 dollars, a déclaré Deirdre Mahlan, directrice financière par intérim de Diageo, expliquant que la catégorie de la tequila est également devenue compétitive à mesure que ce spiritueux a explosé ces dernières années.
Les entreprises de spiritueux montrent que les consommateurs réduisent leur consommation d’alcool en raison de l’économie, plutôt qu’en réponse à des problèmes de santé et à des changements de normes, qui reconfigurent également la consommation et les dépenses dans le secteur.
Éducation connexe
Des recherches montrent que les jeunes Américains boivent moins que les générations précédentes. Plusieurs facteurs peuvent être en jeu : la santé et le bien-être sont une priorité plus grande ; une certaine socialisation s’est déplacée en ligne ; et le revenu disponible est restreint. Le cannabis légal peut également rivaliser avec son attrait, et beaucoup achètent désormais des spiritueux et des bières sans alcool. Mais certaines entreprises pensent que l’argent est à l’origine du changement.
« C’est en grande partie économique », a déclaré Mahlan le mois dernier, selon une transcription. « Regardez les changements que nous constatons en termes de baisse des échanges, tant au niveau des formats que des niveaux de prix. »
Cet article a été mis à jour depuis sa première publication pour clarifier les données industrielles de NielsenIQ.
