Chaque année, j’ai tendance à découvrir une chose importante qui me gifle en fonction d’une sorte d’expérience. Cette année, c’est la concrétisation du prochain poste très demandé de la décennie : Chief Content Officer.
Vous savez à quel point les métiers de l’informatique et du génie logiciel sont devenus à la mode au cours des 10 dernières années ? Je prédis que tout travail lié à la création de contenu en ligne va exploser en 2021 et au-delà.
Pour ceux d’entre vous qui sont encore à l’université, suivez autant de cours que possible sur le développement Web, l’écriture créative et le marketing en ligne. Pour ceux qui cherchent à changer de carrière, c’est le moment de rédiger votre CV et de franchir le pas si vous aimez ce domaine.
Le plus ancien de ces emplois liés au contenu est celui de directeur du contenu. Il est suivi par le directeur du contenu et du référencement. Puis le directeur de l’engagement et des médias sociaux.
Directeur du contenu en devenir
De 2014 à 2015, j’ai participé au développement d’une stratégie de marketing de contenu pour une entreprise de technologie financière. J’ai édité, écrit, recherché, organisé, optimisé le référencement et contribué à développer la marque de l’entreprise en ligne via son blog et ses réseaux sociaux. La notoriété de la marque a augmenté, les coûts marketing par résultat ont diminué et la génération de leads a augmenté. Un tel travail commence lentement à apparaître partout.
Une entreprise ne peut plus se contenter d’avoir un site Internet pour faire des affaires. Une entreprise doit également disposer d’une stratégie de marketing de contenu cohérente et efficace. Chaque startup ou entreprise établie embauchera bientôt un directeur du contenu ou un directeur du contenu.
Cela est de bon augure pour les journalistes ou les rédacteurs en chef des sociétés de médias traditionnels qui ont été évincés en raison de la profanation de la consommation de contenu hors ligne. La voie naturelle consiste pour la haute direction à embaucher ces journalistes et rédacteurs en chef en raison de leur pedigree.
Mais je soutiens qu’il y a quelqu’un d’encore meilleur pour remplir le rôle de CCO : le blogueur professionnel qui a construit une marque de manière organique à partir de zéro et affiche une combinaison de créativité et de sens des affaires.
En 2020, la société de technologie financière pour laquelle je consultais, Personal Capital, a fini par être rachetée par Empower Media pour 4 fois plus qu’elle ne valait en 2014. Je suis absolument sûr que le poste de directeur du contenu a beaucoup à voir avec le succès de l’entreprise.
Pourquoi embaucher un blogueur en tant que directeur du contenu est judicieux
En tant que consultant qui fournit des conseils en matière de médias en ligne aux startups, chaque fois qu’un PDG me demande quels critères il doit prendre en compte lors de l’embauche pour un emploi lié au contenu, je lui réponds quelque chose comme ceci :
Vous devez différencier ce que la personne a construit de ce que l’entreprise pour laquelle elle a travaillé a déjà construit. En d’autres termes, la personne faisait-elle partie intégrante de la création et de la croissance du contenu ? Ou la personne a-t-elle simplement rejoint une entreprise déjà établie ou à croissance rapide qui continuera à prospérer avec ou sans elle ?
L’embauche d’un éditeur ou d’un écrivain qui a rejoint Business Insider, Autoblog, Huffington Post, etc. dès le début est probablement une embauche beaucoup plus efficace que l’embauche d’un éditeur ou d’un écrivain qui a rejoint le Washington Post il y a cinq ans. J’ai vu de nombreux anciens employés de la tranche supérieure se rendre dans des magasins à compartiments pour obtenir d’énormes salaires et échouer lamentablement en deux ans parce qu’eux et leurs responsables du recrutement ont surestimé leurs capacités par rapport à la demande intégrée qu’exigent déjà Goldman, Morgan ou Merrill.
Un journaliste est un soldat dans une armée de producteurs de contenu. Le travail d’un journaliste consiste à découvrir une histoire intéressante avec des sources crédibles. Plus vite le journaliste peut publier un scoop, mieux c’est. Le travail d’un rédacteur consiste à éditer les articles pour les faire briller plus que s’ils étaient seuls.
Ils gèrent le calendrier éditorial et décident de ce qui sera publié et de ce qui sera mis de côté. L’éditeur écrit rarement, malgré son sens du contenu. Un éditeur cherche à générer autant d’abonnés, de lecteurs et de clics que possible, mais n’a pas vraiment la meilleure compréhension de la façon de maximiser les profits, car il ne possède pas l’ensemble du secteur vertical et son expérience est dans l’édition, pas dans les affaires.
Jetons maintenant un coup d’œil au blogueur professionnel. Le blogueur professionnel a bâti son entreprise à partir de zéro. Il a créé la marque, cultivé la marque, construit la communauté, écrit le contenu, édite le contenu, décide du calendrier éditorial, optimise le contenu pour le référencement, interagit avec les lecteurs, construit plusieurs canaux de distribution (RSS, e-mail, partenariats, médias sociaux), embauche des rédacteurs, gère les rédacteurs, travaille avec les designers, fait des relations publiques, pivote lorsque les marées tournent et crée de nouveaux produits à vendre. En d’autres termes, le blogueur professionnel est une machine intégrée verticalement.
Parce que la blogueuse professionnelle dépend de son blog pour survivre, elle est également la directrice financière qui comprend l’importance de générer des revenus, de gérer les dépenses, de se concentrer sur l’effet de levier opérationnel et d’équilibrer le contenu commercial et le contenu social. Si tout ce qu’un blogueur professionnel faisait était d’essayer de vendre, vendre, vendre, alors le lectorat n’augmenterait jamais. C’est tout un art de produire le bon mélange de contenu. Un contenu de qualité non seulement convertit, mais engage et attire également de nouveaux lecteurs.
Le blogueur professionnel est le candidat idéal au poste de Chief Content Officer. Il ou elle n’est pas seulement un créatif, mais aussi un homme d’affaires. Le blogueur professionnel teste toujours pour trouver le bon équilibre. Elle peut vous dire quels articles fonctionnent bien en SEO. Ou quels articles ont de mauvais taux de clics. Ou quels articles suscitent des discussions. Une entreprise a besoin d’une personne aussi expérimentée pour l’aider à construire une marque et à vendre.
Embaucher un blogueur en tant que CCO est une évidence
Le seul problème lié à l’embauche d’un blogueur professionnel en tant que prochain directeur du contenu est que le blogueur professionnel gagne probablement déjà un revenu confortable. Non seulement le blogueur professionnel gagne pas mal d’argent, mais il dispose également de beaucoup de liberté, ce qui est probablement encore plus important que l’argent.
Étant donné que le salaire typique d’un CCO se situe entre 150 000 et 300 000 dollars, il est probablement préférable de rechercher des blogueurs professionnels dont le trafic se situe entre 150 000 et 400 000 par mois ainsi que les connaissances et l’expérience pertinentes dans le domaine de votre entreprise.
Les blogueurs qui génèrent plus de 400 000 visiteurs par mois peuvent générer plus de 200 000 $ de revenus par an ou plus, ce qui rend très difficile pour le blogueur de travailler à temps plein. Les blogueurs qui ne génèrent pas au moins 150 000 visiteurs par mois peuvent avoir besoin de plus d’expérience pour devenir CCO. Cela dit, je soutiens qu’un blogueur qui a créé un site de 100 000 visiteurs par mois est un meilleur candidat que d’autres pour les raisons mentionnées ci-dessus. Rien ne peut remplacer l’expérience réelle de l’action.
Comment embaucher un blogueur pour être votre directeur du contenu
Si vous trouvez le blogueur idéal pour le poste de directeur du contenu, l’un des meilleurs compromis est de continuer à le laisser gérer son site en dehors des heures de travail. Le blog est son bébé. Ce à quoi il n’abandonnera probablement jamais puisque personne n’abandonne un enfant à moins d’être désespéré. De plus, personne ne vend une entreprise en ligne comme une vache à lait dans un environnement de taux d’intérêt bas !
L’autre solution consiste à embaucher un blogueur professionnel à temps partiel. De cette façon, ils peuvent conserver leur liberté et également apporter de la valeur à votre entreprise. Si vous parvenez à trouver le blogueur qui a créé un site avec les indicateurs mentionnés ci-dessus et qui possède l’expérience pertinente du secteur pour produire un contenu faisant autorité, vous avez peut-être trouvé l’embauche idéale.
Apprenez à créer votre propre blog rentable dès aujourd’hui. Vous serez heureux de l’avoir fait. Il ne se passe pas un jour sans que je remercie ma bonne étoile d’avoir lancé Partageons l’Éco en 2009. Je n’avais aucune idée que je pourrais quitter définitivement mon emploi trois ans plus tard.
Liste des meilleurs messages
Si vous devez embaucher un blogueur en tant que responsable du contenu, vous devez également lui demander de mettre en avant ses meilleurs articles. La liste des meilleurs articles vous prouvera que le blogueur a les compétences nécessaires pour devenir votre directeur financier. Voici quelques-uns de mes cinq articles les plus populaires.
1) La valeur nette moyenne de la personne supérieure à la moyenne. Tout le monde pense qu’ils sont au-dessus de la moyenne, mais statistiquement c’est impossible. J’ai créé un calcul détaillé de ce que je pense que valent les personnes supérieures à la moyenne. Les commentaires pour cet article sont plutôt fougueux !
2) Combien d’épargne aurais-je dû épargner selon l’âge ? De nombreuses personnes recherchent des conseils en matière d’épargne sur le Web. Voici quelques montants d’épargne cibles à viser selon l’âge.
3) Comment créer six figurines à presque tout âge. Je crois fermement que toute personne ayant suffisamment de désir peut gagner plus de 100 000 $ par an. Il existe aujourd’hui de nombreux métiers et une infinité de façons de gagner de l’argent.
4) Quel niveau de revenu est considéré comme riche ? – Une discussion sur la richesse qui continue. Obama affirme que 250 000 $ de revenu par an pour un ménage est le niveau où les gens devraient se considérer comme riches. Qu’en penses-tu?
5) La règle du 1/10ème pour l’achat d’une voiture que tout le monde devrait suivre – Cette règle d’achat de voiture a continué à se répandre sur le Web. J’ai reçu des dizaines et des dizaines de courriels de « remerciement » de personnes si reconnaissantes de ne pas avoir dépensé ce qu’elles voulaient initialement dépenser pour une voiture. Il y a aussi des tonnes de commentaires disant que je suis fou. Aimer!
Revenu passif X Factor – Démarrer votre propre site
Cela fait plus de 12 ans que j’ai lancé Partageons l’Éco et je gagne actuellement un bon flux de revenus passifs en ligne. Si vous souhaitez décrocher un poste de directeur du contenu, créez définitivement votre propre site Web. J’ai reçu de nombreux emplois en marketing de contenu à six chiffres grâce à Partageons l’Éco.
Je n’aurais jamais pensé pouvoir quitter mon emploi en 2012, trois ans seulement après avoir créé Partageons l’Éco. Mais en commençant une journée de crise financière en 2009, Partageons l’Éco gagne en réalité plus que la totalité de mon revenu passif qu’il a fallu 15 ans pour construire.
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Mis à jour pour 2022 et au-delà. Tout le monde devrait créer un blog aujourd’hui ! Il n’a jamais été aussi simple de gagner de l’argent depuis chez soi.
