Points clés à retenir
- Target et Walmart ont accueilli de nouveaux PDG, respectivement Michael Fiddelke et John Furner, dans les grandes entreprises de vente au détail.
- Les dirigeants se retrouvent dans des situations différentes, Target souffrant de ventes plus lentes et Walmart bénéficiant de nouveaux clients.
Même titre. Tâche différente.
Les nouveaux PDG ont débuté dimanche chez deux grands détaillants – Target (TGT) et Walmart (WMT). Leurs missions varient considérablement. Chez Target, Michael Fiddelke veut endiguer la fuite des investisseurs et relancer les ventes en berne. Chez Walmart, John Furner vise à continuer à attirer de nouveaux clients et à satisfaire les investisseurs.
« Ils se trouvent à des moments vraiment très différents », a déclaré Oliver Chen, analyste principal de la recherche sur les actions chez TD Cowen. CNBC. « Target a besoin d’une réinvention ; Walmart, suite. »
Le mandat de Fiddelke commence alors que Target cherche à se sortir d’une période difficile. Les revenus ont chuté d’une année sur l’autre au cours des quatre derniers trimestres. Les consommateurs ont renoncé à leurs achats discrétionnaires et certains des choix de marchandisage de Target sont tombés à plat. Le détaillant a également été plus lent à mettre en place le type de système de livraison qui a attiré les acheteurs vers certains de ses concurrents, a déclaré Chen. Les investisseurs l’ont remarqué, le cours des actions ayant chuté de plus de 20 % au cours de l’année écoulée.
Pourquoi cela est important pour les investisseurs
Target et Walmart ont tous deux fait appel à des vétérans de l’entreprise pour le rôle de PDG. Certains peuvent y voir le signe que les détaillants ne recherchent pas une perspective ou un plan de match radicalement différent, même si les sociétés et leurs actions ont évolué dans des directions différentes ces derniers temps.
Fiddelke pense que Target peut rebondir en utilisant mieux la technologie, en améliorant l’expérience d’achat et en proposant de meilleurs produits, en partie en s’appuyant sur l’IA. « Même si nous avons un vrai travail à faire, nous sommes clairs sur qui nous sommes, notre place unique dans le commerce de détail et dans le cœur de nos clients », a-t-il écrit dans une note publiée lundi. « Nous sommes également conscients de l’opportunité qui s’offre à nous. »
Les analystes ne s’attendent pas à un rebond des actions de Target. Les actions de la société, qui se négociaient récemment à environ 110 dollars, se sont vu attribuer un objectif de cours moyen d’environ 94 dollars parmi les analystes qui suivent le détaillant et ont été interrogés par Visible Alpha.
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Furner prend la barre alors que Walmart connaît une forte croissance des ventes. L’entreprise affirme avoir fait une percée auprès des salariés les plus riches en se concentrant sur les produits essentiels à bas prix et la livraison le jour même. Pendant ce temps, Walmart a mis à profit son succès dans le commerce électronique et le marketing de l’IA pour atterrir sur le Nasdaq 100, un indice considéré comme un indicateur du secteur technologique.
Le PDG a contribué à ce que Walmart donne la priorité à l’automatisation et au commerce électronique, et estime que ces mesures sont logiques, a-t-il déclaré lors d’une conférence téléphonique en novembre. « Nous avons beaucoup d’élan », a déclaré Furner, selon une transcription mise à disposition par AlphaSense. « Cette stratégie est solide. »
Les actions de Walmart ont gagné environ 26 % au cours de la dernière année. Les actions se négocient actuellement à environ 124 $, soit à peu près là où elles devraient être, selon les analystes : l’objectif de cours moyen, selon Visible Alpha, est d’environ 125 $.
