Points clés à retenir
- Pandora a annoncé mercredi qu’elle lancerait cette année des bijoux plaqués platine en réponse à la flambée des prix de l’argent ces derniers mois.
- Les prix de l’argent et de l’or ont grimpé en flèche à la fin de l’année dernière et tout au long du mois de janvier alors que les investisseurs en quête d’élan se sont précipités vers les métaux précieux.
Tout ce qui brille n’est pas de l’or, dit-on. Bientôt, il y aura encore moins d’argent.
Le fabricant de bijoux Pandora a annoncé mercredi qu’il lancerait cette année des bijoux plaqués platine afin de diversifier son exposition aux métaux précieux et de réduire sa dépendance à l’argent, dont le prix a grimpé en flèche au cours de l’année écoulée.
« Grâce à cette innovation, nous pouvons faire face aux nouvelles réalités du coût des matières premières tout en offrant aux consommateurs des bijoux en métaux précieux exceptionnellement bien adaptés à un usage quotidien », a déclaré la PDG Berta de Pablos-Barbier dans un communiqué de presse.
Pourquoi c’est important
L’argent se situe à cheval entre les métaux précieux et industriels en raison de son efficacité en tant que conducteur d’électricité. La volatilité des marchés des métaux précieux menace donc de faire grimper les coûts pour les fabricants de bijoux comme Pandora et les entreprises fabriquant des produits qui dépendent de l’argent, comme les véhicules électriques et les panneaux solaires.
Les prix des métaux précieux ont augmenté tout au long de l’année dernière, alors que les incertitudes tarifaires et géopolitiques, ainsi que la faiblesse du dollar américain, ont stimulé la demande d’actifs refuges comme l’or. Mais les prix ont grimpé en flèche au cours des derniers mois de l’année, lorsque les valeurs technologiques ont vacillé et que les investisseurs, avides de gains, ont poursuivi l’élan des marchés des métaux.
La montée en puissance s’est transformée en un véritable effondrement lundi lorsque l’or et l’argent ont subi leur pire vente depuis des décennies. Après quelques jours de calme relatif, la volatilité a repris jeudi. Les prix au comptant de l’argent ont baissé d’environ 13 % à 77,50 $ l’once au cours des dernières transactions, tandis que l’or a glissé de 2 % pour s’échanger autour de 4 880 $ l’once.
Même avec la déroute de cette semaine, les métaux précieux sont désormais bien plus chers qu’ils ne l’étaient l’année dernière. Le prix de l’argent a augmenté d’environ 140 % au cours des 12 derniers mois, tandis que celui de l’or a augmenté de 70 %.
La volatilité exceptionnelle des marchés de l’argent est particulièrement préoccupante pour Pandora. L’argent représente près d’un tiers du coût des marchandises vendues par l’entreprise, ce qui fait de ce métal sa principale dépense de production. En comparaison, l’or ne représente que 8 % de ces coûts.
Éducation connexe
Bien entendu, les acheteurs de Pandora et d’autres matières premières couvrent leurs achats pour maintenir les prix aussi stables que possible. Pandora a déclaré jeudi dans son rapport sur les résultats que la couverture devrait protéger au moins 90 % de ses achats d’argent et d’or cette année contre les fluctuations de prix. Néanmoins, l’entreprise a averti que les prix des matières premières pourraient diminuer de 2,5 points de pourcentage sa marge bénéficiaire cette année, ce qui constituerait un obstacle encore plus important que les tarifs douaniers.
La transition annoncée mercredi réduira l’exposition de Pandora à l’argent, mais le platine n’est ni bon marché ni insensible au chaos du marché. Les prix du platine ont également grimpé récemment, mais dans une moindre mesure que ceux de l’argent. Jeudi après-midi, une once de platine coûtait 2 070 dollars l’once, soit un peu plus du double de son prix d’il y a un an.
Pandora n’est pas le seul fabricant de bijoux à réagir aux métaux coûteux en peaufinant ses offres. Certains créateurs ont commencé à fabriquer des pièces d’or creuses ou à mélanger de l’or et de l’argent pour maintenir au moins certains de leurs produits dans la fourchette de prix d’un consommateur moyen. Certains ont même remplacé l’or par du laiton, comptant sur le fait que les consommateurs ne soient pas capables de faire la différence.
