Principaux à retenir
- L’annonce du Super Bowl de Clydesdale de Budweiser a donné une victoire à la marque après les récentes controverses marketing.
- Avec près de 124 millions de téléspectateurs, le jeu de championnat est également une chance pour les marques d’obtenir leurs produits devant un grand public.
- De nombreuses publicités ont présenté des aliments et des boissons bien connus, mais d’autres ont vanté des articles plus obscurs, tels que des tapis de voiture.
L’équipe publicitaire de Bud ressent du buzz.
Après les récentes controverses du marketing, le fabricant de bière Anheuser-Busch (Bud) « First Living » Super Bowl Commercial a remporté la meilleure publicité dans le concours de compteur publicitaire des États-Unis, qui a analysé 173 000 personnes de cote de cinq douzaines de publicités.
Et une annonce pour une autre de ses marques, Michelob Ultra, a été l’une des neuf publicités à obtenir une note «A» des étudiants en marketing à la Kellogg School of Management de la Northwestern University.
«Première livraison», une annonce de 30 secondes, met en vedette un cheval de bataille précoce qui apporte un fût de gauche au bar. Le cheval est un clin d’œil à l’héritage de Budweiser; La société affirme que la race fait partie de ses campagnes marketing depuis les années 1930, lorsqu’elle a célébré la fin de l’interdiction en transportant de la bière à New York dans un wagon dessiné de Clydesdale.
Le géant de la bière s’est appuyé sur son passé après le marketing qui a abordé des sujets plus contemporains a suscité la controverse. Bud Light a travaillé avec Dylan Mulvaney, un influenceur transgenre, avant March Madness en 2023. Le parrainage a mis en colère les clients conservateurs, et la tentative d’Anheuser-Busch de se distancier de Mulvaney a coûté les ventes à des ventes LGBTQ.
L’annonce de la «première livraison» renforce que nous livrons depuis 1876 et se poursuivra pendant des décennies à venir », a déclaré le directeur du marketing Kyle Norrington à USA Today.
Avec près de 124 millions de téléspectateurs, le Super Bowl se double à la fois de match de football et d’une épreuve de force marketing. Les marques paient des millions pour promouvoir leurs produits devant le grand public. Le temps d’antenne coûte à lui seul environ 250 000 $ par seconde, selon USA Today.
Les publicités ont tiré sur les cordes du cœur, ont cherché des rires du ventre et ont flashé. Certains ont promu des aliments et des boissons bien connus, mais d’autres ont saisi l’opportunité de tout vanter, des tapis de voiture aux logiciels pour les équipes de financement d’entreprise.
Et puis, bien sûr, il y avait les publicités de bière. Dans «The Ultra Hustle», Willem Dafoe et Catherine O’Hara représentent une paire de joueurs de pickleball qui défient les buveurs ultra michelob involontaires pour les matchs et remportent à plusieurs reprises des rafraîchissements gratuits. (Il a pris la troisième place de la compétition USA TODAY.)
Dans un autre endroit, le comédien Shane Gillis, le chanteur Post Malone et la star du football Peyton Manning se sont combinés pour brancher Bud Light dans un cul-de-sac vivant.
Le département marketing de Kellogg a couronné «votre attention s’il vous plaît», une annonce Novartis (NVS), la meilleure publicité – la première fois qu’une entreprise pharmaceutique remporte son examen annuel. L’endroit a commencé avec une focalisation «ludique» sur les tropes sur les seins, puis a livré un message sérieux sur les dépistages du cancer.
«Novartis a pris un risque pour vraiment percer l’encombrement avec son accent inattendu sur le dépistage du cancer du sein», a déclaré Tim Calkins, professeur de marketing clinique chez Kellogg.
