Principaux à retenir
- Brendan Whitworth, le PDG nord-américain de la société mère d’Anheuser-Busch, a exhorté l’industrie de la bière à décrire les projets produits américains comme « américains » plutôt que « domestiques ».
- Molson Coors dit que c’est fier de l’héritage que ses bières ont aux États-Unis et au Canada, et les clients sont conscients des origines de leurs bières.
- Les deux sociétés ont des opérations locales, mais aussi des connexions multinationales.
La société mère de Budweiser est fière de ses racines rouges, blanches et bleues. Il en va de même des coors, mais pas au détriment de son héritage canadien.
Brendan Whitworth, PDG nord-américain d’Abinbev (BUD), a récemment déploré la façon dont l’industrie de la bière décrit la bière produite par les États-Unis, exhortant les distributeurs, les détaillants et les bars à appeler ces bières « américaines » plutôt que « domestiques », selon CNN.
«Il est temps que toute l’industrie commence à utiliser unilatéralement l’un des adjectifs les plus forts à notre disposition: American», a écrit Whitworth dans une lettre obtenue par CNN. «Laisser« domestique »pour d’autres utilisations moins glamour.»
Toutes les sociétés de bière ne trouvent pas si difficile à avaler. Interrogé sur la terminologie, le PDG de Molson Coors (TAP), Gavin Hattersley, a déclaré qu’il n’avait pas vu la nécessité de sensibiliser les héritages de ses bières aux États-Unis et au Canada. Les «marques de base» de la société ont acquis des parts de marché depuis 2023, a déclaré Hattersley lors d’une conférence téléphonique jeudi avec des analystes.
« Nous sommes évidemment très fiers de notre héritage, et je dirais que tout le monde connaît les racines », a déclaré Hattersley, selon une transcription mise à disposition par Alphasense. « Nos marques sont dans un endroit idéal, en particulier nos marques de base … et c’est donc là que nous concentre. »
Les deux géants de la bière ont des antécédents multinationaux. Et les deux ont ajusté où ils fabriquent car les politiques commerciales américaines ont évolué ces dernières années.
Coors est né des brasseries établies dans le Wisconsin, le Colorado et le Canada. Aujourd’hui, la société possède des bureaux principaux au Colorado et au Canada, selon son rapport sur les résultats, et des produits qui rendent hommage aux deux nations, notamment les meilleurs canadiens de Molson et Milwaukee.
La société produit « presque tous nos produits sur le marché sur lequel » ils sont consommés, a déclaré Hattersley, tout en faisant référence à la décision de Coors de déplacer la production de Peroni d’Italie aux États-Unis
Anheuser-Busch s’est développée à partir d’une brasserie au Missouri, où il a toujours son siège social, selon son rapport trimestriel. Mais certaines de ses marques ont commencé à l’étranger, dont Estrella Jalisco, maintenant brassée en Californie, et Stella Artois, que la société dit qu’elle commence à produire aux États-Unis Abinbev, sa société mère, est basée en Belgique.
