Principaux à retenir
- Un nombre croissant d’Américains font des achats de retour à l’école tôt – une tendance qui a commencé pendant la pandémie, a déclaré la Fédération nationale de la vente au détail.
- Les budgets serrés des ménages sont un facteur et, potentiellement, un certain nombre de détaillants de la décision de mettre en scène des ventes majeures début juillet.
- Amazon, Walmart, Target et Best Buy font partie de ceux qui ont annoncé de grandes ventes.
Lequel est venu en premier: de grands événements de vente de juillet ou un début anticipé pour faire du shopping de retour à l’école?
Le trafic de magasins à grande surface a traditionnellement diminué au cours des premiers mois de l’été alors que les Américains se détendaient par la piscine et se sont lancés dans des vacances, selon des experts de la vente au détail. Cela a changé ces dernières années alors que des entreprises comme Amazon (AMZN), Walmart (WMT) et Target (TGT) ont commencé à organiser des ventes majeures en juillet, et à mesure que les finances des Américains se sont développées par l’inflation et les prix plus élevés, ont déclaré les analystes.
«Que les événements promotionnels à la mi-juillet aient créé la demande antérieure ou que les parents ont signalé qu’ils étaient prêts à commencer à penser à« Back to School »» une fois la fin du 4 juillet, Brian McCarthy, directeur de la stratégie de vente au détail à Deloitte, a écrit dans un e-mail.
Quoi qu’il en soit, les ventes se reproduisent. Amazon’s Prime Day, qui propose des offres de privilèges comme la tenue à moitié sélectionnée Levi et 40% de réduction sur certains téléviseurs Samsung et Sony, se déroule du 8 au 11 juillet. La promotion de Target pour les personnes dans son programme d’adhésion libre se déroule du 6 au 12 juillet; La vente de Walmart, du 8 au 13 juillet. (Walmart et Target offrent aux personnes de leurs programmes d’adhésion rémunérés à l’accès précoce aux ventes, selon les communiqués de presse.) Et Best Buy (BBY) devrait conclure son propre événement demain, a indiqué la société.
Les ventes de juillet peuvent aider les détaillants à éliminer les inventaires et à stimuler les ventes avant la fin de leur deuxième trimestre, ouvrir la voie à de meilleurs résultats, a déclaré McCarthy. Les deuxième trimestres de Walmart, Target et Best Buy se terminent fin juillet ou début août, selon les communiqués de presse. (L’Amazon arrive un peu plus tôt, fin juin, selon un communiqué de presse.)
« Prime Day devrait promouvoir un début anticipé pour faire du shopping de retour à l’école / collégial pendant une période plus calme dans le calendrier de vente au détail », a écrit les analystes de JPMorgan dans une note de mercredi. Bank of America s’attend à ce qu’elle stimule plus de 21 milliards de dollars de valeur brute de marchandises pour Amazon.
De nombreux Américains ont commencé à faire du shopping plus tôt pour les fournitures scolaires et les vacances d’hiver pendant la pandémie, Katherine Cullen, vice-présidente de l’industrie et des idées des consommateurs à la National Retail Federation, a récemment écrit. Cette tendance s’accélère cette année alors que les consommateurs craignent que les tarifs entraînent des prix plus élevés, a déclaré son article de blog.
Plus d’un quart des acheteurs à la rentrée et à l’université avaient déjà commencé le processus de navigation et d’achat de fournitures début juin, a indiqué le groupe commercial.
Les ventes de juillet «sont devenues un point focal pour les acheteurs qui cherchent à économiser sur les articles clés pour la saison de rentrée», a déclaré Cullen dans un e-mail à Partageons l’Éco. «Cette année, les acheteurs sont encore plus axés sur la recherche d’épargne à la lumière des augmentations de prix potentielles et chercheront des événements de vente clés cet été pour les aider à ramasser tous les articles de leurs listes.»
