Points clés à retenir
- Le fournisseur Acheter maintenant, payer plus tard Klarna prévoit de lancer un programme d’adhésion aux États-Unis qu’il considère comme une alternative aux cartes de crédit haut de gamme comme les cartes American Express Platinum ou Chase Sapphire Reserve.
- Ses programmes Premium et Max donneront aux utilisateurs accès à plus d’une douzaine d’abonnements, de remises en argent et d’autres avantages.
Klarna joue un rôle important dans le segment des cartes de crédit premium.
La société acheter maintenant, payer plus tard (BNPL) a annoncé lundi le déploiement européen d’alternatives aux cartes de crédit haut de gamme, un secteur dans lequel les banques sont en concurrence pour les consommateurs qui paient des frais annuels de plusieurs centaines de dollars en échange de l’accès aux salons d’aéroport, aux avantages des restaurants et à d’autres avantages. Klarna (KLAR) étendra ses programmes d’adhésion Premium à 18 $ par mois et Max à 45 $ par mois aux États-Unis plus tard cette année, a déclaré une porte-parole.
« Pendant des décennies, les avantages exclusifs tels que l’accès aux salons d’aéroport, les abonnements de type concierge et l’assurance voyage premium n’étaient disponibles que pour les détenteurs de cartes de crédit d’élite », a déclaré David Sandström, directeur marketing de Klarna, dans un communiqué. « Grâce aux abonnements Klarna, les consommateurs peuvent profiter d’expériences de voyage, de style de vie et numériques dans un seul plan transparent, sans le fardeau des récompenses basées sur le crédit ou des coûts cachés. »
Les émetteurs de cartes de crédit se disputent la clientèle haut de gamme, en adoucissant la gamme d’avantages qu’ils offrent et en augmentant les frais qu’ils facturent pour y accéder. Les prêteurs font preuve de créativité en matière d’avantages, en ajoutant tout, de l’assurance pour animaux de compagnie aux billets Nascar à prix réduit.
Ce que cela signifie pour les consommateurs
Klarna et Citigroup font appel à un tiers pour permettre aux membres et aux utilisateurs de cartes de crédit d’accéder aux salons d’aéroport. Alors que les entreprises rivalisent pour attirer des clients de cartes de crédit premium en créant ce type d’avantages, les salons d’aéroport peuvent devenir plus fréquentés et moins attrayants. Pendant ce temps, la dernière offre de Klarna montre que ce ne sont pas seulement les grandes banques qui cherchent à attirer les consommateurs vers des avantages.
American Express (AXP) a quadruplé les crédits de restaurant et amélioré d’autres avantages sur sa carte Platine tout en augmentant ses frais annuels de 695 $ à 895 $. JPMorgan Chase (JPM) a rendu le système de récompense plus généreux pour sa carte Sapphire Reserve tout en augmentant les frais annuels de 550 $ à 795 $.
Et Citigroup (C) a récemment lancé sa propre carte premium, Strata Elite. Comme l’offre d’adhésion de Klarna, elle ne donne pas accès au type de salons d’aéroport de marque proposés par Capital One (COF) et Chase.
L’abonnement Premium de Klarna coûte près de 220 dollars par an et propose plus d’une douzaine d’abonnements, notamment à des groupes de médias tels que Condé Nast et le New York Times, à la société de fitness et de beauté ClassPass et au fournisseur de services de blanchisserie Laundryheap. Les membres bénéficient également d’une remise en argent de 0,5 % lorsqu’ils paient avec Klarna Balance, un produit permettant de conserver des fonds et d’effectuer et de recevoir des paiements proposé en partenariat avec WebBank, a déclaré Klarna.
Le programme Max coûte environ 540 $ par an. En plus des abonnements, les membres Max bénéficient d’une assurance voyage et voiture de location, d’une remise en argent de 1 % lorsqu’ils utilisent Klarna Balance et d’un accès à des centaines de salons d’aéroport via LoungeKey, a déclaré Klarna.
Le programme est la dernière tentative de Klarna pour inciter les utilisateurs à s’inscrire à sa version des produits bancaires traditionnels. Environ 1,2 million d’Américains utilisent Balance, qui s’inspire du compte bancaire et est proposé en partenariat avec une institution assurée par la FDIC.
Les actions de Klarna, introduites en bourse le mois dernier, ont récemment augmenté de près de 4 %.
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