Points clés à retenir
- De nombreux Américains font leurs achats de Noël depuis des semaines et prendront leurs décisions finales ce soir, à la fin des offres spéciales du Cyber Monday.
- Les dépenses totales de détail sont en passe de dépasser les chiffres de l’année dernière, mais les gens achètent moins d’articles à mesure que les prix augmentent.
C’est le dernier appel pour finaliser votre transport.
Les dépenses du Cyber Monday pourraient culminer aujourd’hui entre 20 heures et 22 heures, car les Américains prennent des décisions avant la fin des ventes et dépensent collectivement quelque 16 millions de dollars par minute, a déclaré Adobe. Les acheteurs en ligne auront dépensé 14,2 milliards de dollars d’ici la fin de la journée, soit environ 6 % de plus que l’année dernière, estime l’éditeur de logiciels.
Les dépenses de détail au cours du week-end férié ont dépassé les estimations d’Adobe, et d’autres analystes estiment également que les dépenses de consommation semblent solides. Ils ont eu plus de temps pour analyser la situation : de nombreux Américains ont commencé leurs achats de Noël au début de cette année et étaient à la recherche de soldes avant le Black Friday, a déclaré Vivek Pandya, analyste principal chez Adobe Digital Insights.
« Les consommateurs s’attendent désormais à ce que des offres comparables soient conclues plus tôt au cours de la Cyber Week et beaucoup n’attendent pas pour appuyer sur le bouton d’achat », a déclaré Pandya dans un communiqué. « Le Cyber Monday est essentiellement devenu le ‘dernier appel’ pour bénéficier de réductions importantes pendant la période des fêtes. »
Les Américains dépensent plus d’argent pour moins d’articles, peut-être parce qu’ils « échangent à la hausse », a déclaré Adobe. Mais l’inflation et les tarifs douaniers peuvent également être un facteur. Les promotions ont été similaires ou moins généreuses que l’année dernière dans plus de 70 % des entreprises de vente au détail suivies par JPMorgan, ont indiqué lundi les analystes.
Pourquoi cette nouvelle est importante pour les consommateurs
Les détaillants et les commerçants offrent généralement des remises similaires ou moins importantes que l’année dernière, selon les analystes. Même si vous pouvez économiser, veillez à ne pas vous sentir obligé d’agir maintenant à cause d’une promotion moins avantageuse qu’il n’y paraît.
Les acheteurs en ligne ont eu tendance à acheter moins d’articles et le volume des commandes a chuté de 1 % sur un an lors du Black Friday, tandis que les prix moyens ont augmenté de 7 %, a déclaré Salesforce, une société de logiciels. Au cours du week-end et tôt lundi, le volume des commandes a augmenté de 1 % sur un an, mais les prix ont augmenté de 5 %, selon Salesforce.
« En apparence, les ventes ont été fortes », a déclaré Caila Schwartz, directrice des études de consommation chez Salesforce, mais « les acheteurs ont continué à ressentir les effets de l’inflation ».
Les vêtements et chaussures de sport, les vêtements de luxe, les ensembles de bagages, les montres intelligentes et les jouets, tels que les cartes Pokémon, les animaux en peluche et les objets mystères, étaient des achats populaires, selon les analystes.
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Les dépenses des fêtes pourraient dépasser 1 000 milliards de dollars pour la première fois, selon la National Retail Federation, et des prévisions hivernales plus froides pourraient aider. Mais une grande partie de la croissance pourrait provenir des riches Américains, tandis que d’autres tenteraient de limiter leurs dépenses.
Des températures plus fraîches jusqu’en décembre pourraient être « positives pour la fréquentation des magasins et les tendances des paniers, en particulier après un début d’automne/hiver relativement chaud », a déclaré JPMorgan.
