Points clés à retenir
- Les actions Nike, en baisse de 10 % aujourd’hui, sont bloquées en dessous des cours antérieurs à l’époque où Elliott Hill était PDG.
- Les investisseurs ont d’abord accueilli favorablement la nouvelle du retour de Hill chez Nike. La baisse d’aujourd’hui indique qu’ils attendent davantage avant de déclarer le redressement réussi.
Nike espérait qu’un nouveau PDG pourrait faire augmenter à nouveau ses actions. Jusqu’à présent, le changement n’a tout simplement pas fonctionné.
Les actions de Nike (NKE) ont chuté d’environ 20 % depuis que la société de vêtements et d’équipement de sport en difficulté a annoncé qu’elle ramènerait le légendaire leader Elliott Hill – compté depuis leur clôture la veille de l’annonce – en septembre 2024. Plus d’un an plus tard, on ne sait pas quand la chute s’arrêtera.
Nike affirme que l’entreprise est à mi-chemin d’un redressement. Ce message trouve un large écho auprès des analystes, mais la chute de 10 % des cours boursiers vendredi montre que les investisseurs ne sont peut-être pas aussi convaincus qu’un retour est imminent.
Pourquoi cette nouvelle est importante pour les investisseurs
Les efforts de Nike pour améliorer le « capital de marque » et générer des ventes à plein prix surviennent à un moment où les consommateurs sont particulièrement sensibles aux prix. L’entreprise renonce à ses promotions tandis que les détaillants et les restaurants signalent que même les ménages à revenus élevés réduisent leurs dépenses.
Nike a annoncé jeudi des résultats « mitigés » après ce qui était « un trimestre de type « montrez-moi » », a déclaré David Bartosiak, stratège boursier chez Zacks Investment Research.
Les chiffres de Nike pour le deuxième trimestre ont dépassé les attentes des analystes, mais ont mis en évidence plusieurs défis auxquels l’entreprise est confrontée. Les revenus ont augmenté de 1 % sur un an pour atteindre 12,4 milliards de dollars, mais les bénéfices ont diminué de 32 % à 792 millions de dollars. L’entreprise est confrontée à des ventes lentes en Chine et à des coûts annuels d’environ 1,5 milliard de dollars liés aux droits de douane.
« Ce n’était pas un trimestre ‘propre' », a déclaré Bartosiak.
Hill a déclaré jeudi qu’il était convaincu que Nike allait dans la bonne direction, mais il est nuancé quant à l’adaptation de son approche dans quelque 190 pays.
« Cela va juste prendre du temps », a déclaré Hill lors d’une conférence téléphonique jeudi, selon une transcription mise à disposition par AlphaSense. « Je vais donc simplement souligner l’endroit où nous nous concentrons en premier, c’est-à-dire l’Amérique du Nord, et nous y connaissons beaucoup de succès. »
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Le chiffre d’affaires a augmenté de 9 % d’une année sur l’autre en Amérique du Nord, les ventes aux grossistes – une priorité de l’entreprise – augmentant de 24 %, a déclaré Hill. Les investisseurs peuvent être effrayés par le fait que les consommateurs dépensent 10 % de moins sur le site Web et dans les magasins Nike, mais Bank of America a suggéré qu’il s’agissait d’une réaction au fait que l’entreprise avait supprimé ses promotions et se concentrait sur les ventes à plein prix.
« Nous considérons les résultats de ce trimestre comme une exécution réussie de cette stratégie », a déclaré Bank of America.
Les investisseurs sont peut-être moins optimistes quant aux derniers chiffres de Nike, mais ils contiennent des données de « rachat », a déclaré Kevin McCarthy, analyste de recherche senior chez Neuberger Berman. CNBC. Les marges bénéficiaires auraient augmenté, a-t-il déclaré, sans les droits de douane.
« Je serais acheteur un jour comme aujourd’hui », a déclaré Berman.
